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白杨SEO转推深圳谷歌SEO&GEO大会上Zac、张亚楠、哥飞等SEO专家同台分享：搜索没死，只是竞争规则变了！
发布时间：2026-03-20 15:33:42 编辑：admin 浏览:4
- 作弊会越来越难
- 写作会越来越自由
- 用户体验会越来越重要
- 高质量内容会被重新定义
- 技术基建要让AI能顺利抓取和理解
- 内容体系要从关键词页面，升级到答案单元网络
- 指标体系要从传统SEO，升级到AI可见率、AI引用率和AI带来的转化表现
- 你能不能被机器理解
- 你能不能被AI引用
- 你能不能在多个公开触点形成一致信号
- 你能不能从网页思维，升级到答案思维
- 你能不能从执行动作，升级到系统操盘
说明：这是白杨SEO好友若凡办的2026谷歌SEO&GEO大会后他写的分享文章，虽然这次主题是海外SEO和GEO为主，但对我们做国内SEO和GEO也有一些启发参考。尤其分享嘉宾Zac老师，也是白杨SEO启蒙老师之一，了解他们对于SEO和GEO看法等。
3月14日（上周六），我们在深圳办完了这一场中国SEO&GEO大会。
办完之后，我脑子里一直有一个很强的感受：
这场大会表面上是在讲SEO、GEO、AI搜索、品牌增长，但更深层一点，它其实是在回答一个问题：
当搜索开始从“给链接”走向“给答案”，SEO人、品牌方、操盘手，到底该如何重新理解未来几年的增长逻辑？
这次大会来了很多一线的实战嘉宾和老牌SEO的前辈。
有人讲搜索趋势，有人讲品牌体系，有人讲技术工程，有人讲B2B询盘，也有人讲迁移、底层逻辑和品牌整合。
一、Zac老师：流量动荡中坚守SEO《SEO实战密码》作者
Zac老师上午场的主题，我觉得特别好。
因为它不是在制造焦虑，而是在帮整个行业“稳住心态”。
这几年大家都能明显感觉到，AI流量在涨，生成式搜索在变，用户获取信息的方式也在变。很多人开始下意识怀疑：SEO是不是快不行了？
但Zac老师给出的第一个判断：
AI在增长，不代表搜索失去价值。
搜索依然是今天互联网中最核心、最稳定、最具商业意图的流量来源之一。
这句话很重要。因为它提醒我们，不要因为AI火了，就急着把SEO判死刑。真正值得思考的，从来不是“SEO还做不做”，而是“在新的流量格局下，SEO该怎么继续发挥价值”。
我自己很认同他另一个观点：
理解Google的本质，比研究技巧更重要。
如果你只是把Google看成一个给网页排位置的平台，那你会很容易把SEO做成标题、关键词、外链这些动作；但如果你把Google理解为一个持续提升信息分发效率、不断优化用户获取答案路径的系统，那很多变化你就能看懂了。
算法更新、结果页变化、AI能力接入，看起来很复杂，但本质上做的都是同一件事：让用户更快拿到更合适的信息。
所以真正长期有效的SEO，从来不是研究漏洞，而是理解平台方向。
Zac老师还把SEO这些年的变化梳理得很清楚。
从早期内容优化，到结构和外链，再到打击作弊、强调用户价值，再进入移动端体验、语义理解、生成式搜索，其实都在说明一件事：
SEO从来不是一套固定打法，而是一套不断顺着搜索逻辑升级的方法论。
很多人觉得SEO越来越难，不是因为SEO失效了，而是因为过去那套有效的方法，正在被时代淘汰。能走得远的人，也从来不是最会套模板的人，而是最能持续跟着搜索变化进化的人。
最后他提到未来SEO的趋势，我觉得也很值得反复咀嚼：
这意味着，未来的SEO门槛不会更低，只会更高。
AI会让内容生产变容易，但真正拉开差距的，不再是“能不能写出来”，而是“写出来的内容有没有价值、能不能解决问题、能不能建立信任”。
所以Zac老师这场分享最打动我的地方，在于“坚守”这两个字。
这里的坚守，不是守旧，不是拒绝变化，也不是假装看不见AI。
真正的坚守，是在流量环境不断波动的时候，依然愿意去做内容资产、做网站体验、做品牌可见度、做长期复利。因为无论技术怎么变，用户始终需要信息，品牌始终需要被找到，而搜索始终是高意图需求最重要的承接入口之一。
白杨SEO补：Zac老师说得很对，流量动荡中坚守SEO。今天在AI时代，白杨SEO应该也算SEO坚守一员吧？老朋友可能都知道，新朋友可以看下我写过另2篇：
我用了13年，与SEO前辈们出现在一起。白杨SEO从网站优化到AI搜索优化经历分享，百度SEO不放弃！
二、Paul老师：大型站点的 SEO × GEO 增长体系（PatPat SEO&GEO 负责人）
Paul老师这场分享，给我最大的感觉是：
他不是在讲一个技巧，而是在讲大品牌接下来该怎么打仗。
尤其对DTC品牌来说，这几年最明显的变化，不是某个关键词涨跌，而是用户决策路径真的变了。以前用户更多是Google搜索、点进多个网页、自己做判断；现在越来越多用户，会先问ChatGPT、Perplexity、Gemini，再根据AI给出的答案进一步筛选。
这意味着，搜索竞争已经不只是“谁排在前面”，而是“谁能更早进入用户的第一轮认知”。
所以Paul老师这场最核心的一个升级，是把SEO的目标，从“争排名”拉到了“争答案席位”。
过去大型站点做SEO，盯的是关键词排名、点击率、页面数量。
但在AI搜索环境里，真正稀缺的不是页面，而是能不能成为AI愿意提取、引用、推荐的答案源。
一旦品牌被AI当作可信来源，它拿到的就不只是一次曝光，而是一种更深的隐性背书。
用户心里会形成一种感受：这个品牌，不只是我搜到了，而是系统也认为它值得参考。
Paul老师另一个讲得特别透的点，SEO和GEO不是替代关系，而是一套互相放大的飞轮。
SEO是基础设施，GEO是加速器。
你的内容先在Google里有可见性，AI更容易抓取和理解；当品牌又不断在AI回答里被提及、被推荐，用户会反过来搜索你的品牌名，这又进一步强化SEO信号。
当“搜索曝光—AI引用—品牌搜索增长—权威性积累”这个循环跑起来以后，它就不再是单点优化，而是一种持续复利的增长结构。
站在大型品牌视角，他也讲了一个非常真实的难点：
真正难的，不是做不做，而是能不能把全球一致性和本地适配同时做好。
因为头部DTC站点不是优化一个页面、一个市场，而是多语言、多国家、多团队同时运转。不同语言版本里的品牌实体是不是统一，站点技术结构是不是利于AI理解，本地化内容是不是足够贴近当地用户，不同国家站点的信任信号会不会互相影响，这些都会决定品牌在AI时代的整体可见度。
所以Paul老师最后落回到执行时，其实是在强调一套系统：
未来大型品牌之间的竞争，不会赢在某一个技巧，而会赢在谁更早把SEO和GEO做成一套长期、规模化、可迭代的增长系统。
相关推荐看：海外GEO优化怎么做？15步可操作方法分享【干货】
三、张亚楠老师：从SEO转型成GEO的工程化实践路径（前阿里 SEO 项目负责人）
张亚楠老师这场分享，是我觉得特别“落地”的一场。
因为很多人讲GEO，容易讲概念、讲想象，但他是从技术和工程视角，把这件事讲清楚了。
他首先帮大家校准了一个认知：
GEO不是推翻SEO，而是SEO能力在AI时代的升级。
无论是传统搜索引擎，还是如今的AI问答和生成式搜索，底层都离不开抓取、理解、组织和展示。变化的是结果页，不变的是机器理解信息的逻辑。所以对于SEO从业者来说，不是原来的能力没用了，而是原来的能力需要继续往前进化。
他提到一个特别容易被忽视，但又特别关键的问题：
AI到底能不能顺利看到你的网站内容？
很多站点平时只盯着Google收录，却忽略了AI爬虫的访问能力。
比如 robots.txt 设置不当、服务器误拦截、核心内容依赖JS渲染、页面跳转链路过长，这些都会影响AI读取信息。
所以GEO的第一步，不是研究怎么被推荐，而是先确保自己有资格被看到。
另一个很重要的升级，是技术优化重点正在从“能收录”变成“能理解”。
过去很多人做技术SEO，关心的是页面有没有被索引；但到了GEO阶段，更关键的是页面有没有被机器正确理解。
尤其是结构化数据，在AI时代会越来越重要。它不只是SEO里的加分项，更像是一种标准化说明书，帮助机器更快识别品牌、产品、页面类型和核心信息。
张亚楠老师还提到，品牌想被AI提及，不能只靠官网。
因为AI不是只通过官网认识一个品牌，它会在公开网络里综合判断你的存在感和可信度。官网、媒体、问答、社区、第三方平台，这些共同构成了AI理解品牌的语料基础。
所以从GEO角度看，品牌建设不能只做站内，而要逐步形成多平台协同的信源网络。
这场分享最后最值得带走的一句话，我理解是：
从SEO走向GEO，关键不是追新，而是做成体系。
不是去追某个新风口，不是迷信黑科技，不是幻想靠提示词或批量内容一把解决问题，而是把技术可抓取、内容可理解、品牌可信号、外部可验证这些能力慢慢搭起来。
GEO时代拼的，不是谁动作快，而是谁更早把SEO能力升级成一套更稳定、更长期的工程化体系。
白杨SEO补：我转过张亚楠老师好几篇文章，他是SEO技术流代表，关于网站GEO优化可以看他写过另一篇：
四、若凡：GEO时代，SEO人如何完成认知升级(若聚凡星创始人)
轮到我自己这一场，我其实最想讲的，不是某一个技巧，而是SEO人到底该怎么升级自己的角色。
因为我越来越强烈地感受到：
今天如果还用过去单一的SEO视角去看搜索，很多事情会越来越看不懂。
现在的用户，不只是Google搜关键词、点网页、自己筛选，而是越来越多先去问ChatGPT、Gemini，再根据答案做进一步判断。
也就是说，搜索没有消失，但搜索正在从“找链接”逐渐变成“找答案”。
这就决定了，SEO人的竞争目标，也在发生变化。
过去我们更关注页面有没有上首页、有没有拿到点击；但在GEO时代，品牌还要进一步争取被AI识别、提炼、引用，甚至直接推荐。因为很多用户在看到AI答案时，就已经完成了第一轮筛选。谁先进入答案层，谁就更有机会提前进入用户心智。
所以今天的SEO人，不能只盯着结果页上的位置，还要开始关注：
品牌有没有被AI看到、理解和提及。
我自己这一场特别想强调的一点，是：
真正的SEO升级，不是多做内容，而是需要根据不同的数据源来做对应的有效内容。
未来内容竞争，不是“有没有”，而是“好不好被机器理解”。
AI更偏好那些结构清晰、回答直接、信息密度高、证据链明确的内容。传统那种为了铺关键词、凑字数、拼收录而生产的内容，价值会越来越弱。
所以SEO人要升级的，不只是产出能力，而是把内容从“页面文本”重构成“答案单元”，让品牌内容既能服务用户，也更容易被AI抓取、整理和引用。
另一个很关键的点，是品牌信源的完整度。
品牌能不能被AI推荐，往往不只取决于官网写得怎么样，还取决于整个公开网络里，品牌有没有形成足够稳定的信号。官网、媒体、社交、社区、第三方提及，这些共同构成了AI理解品牌的依据。
所以今天的SEO人，不能再只盯着站内几个页面，而要从更大的视角去看品牌信源建设。未来真正拉开差距的，不是谁会做几个页面，而是谁能把品牌做成一个在全网更容易被验证和信任的信息体。
最后我很想表达的一点是：
SEO人的认知升级，本质上是从“执行者”走向“操盘者”。
过去很多SEO人更像执行者，关注关键词、页面、内链、外链、收录这些具体动作；但到了GEO时代，单点执行已经不够了。真正有竞争力的人，要能看懂搜索变化、看懂用户决策路径、看懂品牌在AI语境里的位置，再反推内容、技术、信源和指标体系该怎么搭。
未来SEO人如果还想持续有价值，就不能只会做优化动作，而要升级成能理解全局、能设计路径、能统筹搜索与品牌增长的操盘者。
五、Emma：从0到月均100+询盘的B2B实战（6年外贸SEO独立站增长实战派）
很多人一提SEO，第一反应还是流量、排名、曝光。
但放到B2B项目里，真正重要的从来不是来了多少人，而是来了多少对的人。因为B2B业务决策链长、客单价高、转化慢，泛流量再多，如果进来的不是采购相关人群，最后也很难变成结果。
所以这场分享最值得参考的地方，就是它没有把目标放在“看起来很热闹”的流量增长上，而是更坚定地围绕精准询盘去做布局。这个方向本身，就决定了后面的增长质量。
她也让大家看到了一个很现实的真相：
能持续出询盘的网站，背后一定不是“随便搭一搭”。
产品页怎么分，服务页怎么讲，行业页和应用页怎么承接，博客内容怎么配合转化，这些都不是后期靠发文章就能补回来的。真正能跑稳的网站，往往都有一个比较清晰的结构骨架，既让搜索引擎知道每一类页面在讲什么，也让用户一进来就能快速判断：你是不是我想找的供应商。
内容建设这块，她也讲得很实在。
很多B2B站不是没有内容，而是内容方向不对。看起来发了不少文章，但没有真正围绕客户的采购问题、产品比较、应用场景、解决方案去展开，最后带来的流量和业务就很难对得上。
真正有效的B2B内容，不一定很多，但一定足够贴近真实搜索场景。客户在找什么、担心什么、比较什么、决策前会查什么，如果这些问题没有想清楚，内容越多，反而越容易把站点做散。
还有一个特别值得品牌方注意的点：
排名只是入口，信任感才决定询盘会不会发生。
B2B用户不会因为某个页面排在前面，就立刻提交表单。
他们会继续看你的案例、产品能力、页面专业度、交付信息、联系方式，甚至默默判断你到底像不像一家靠谱公司。所以SEO做到后面，拼的不只是单个关键词，而是整站给人的信任感。
最后，Emma也把视角往前推了一步：
今天做B2B增长，已经不能只盯着传统SEO了。越来越多海外客户，在正式搜索供应商之前，已经会先用AI工具做信息收集、方案比较和品牌筛选。
未来的竞争不只是“你排第几”，还包括“当客户去问AI时，你有没有机会被看到”。
对于B2B品牌来说，这一步越早布局越有优势。因为一旦能进入AI的初步认知层，后面的搜索点击和询盘转化，往往都会顺很多。
六、吴凡老师：品牌实战分享（OUKITEL品牌总监）
他不像纯SEO分享那样只讲页面和流量，而是更强调：品牌今天到底该怎么在多入口时代被看见、被相信、被选择。
前几年很多品牌对搜索的理解还比较单一，觉得只要把Google排名守住，流量入口就守住了。
但现在很明显，用户获取信息的路径已经变了。越来越多人会先去问AI，再去搜索验证，或者先在社媒、社区看到讨论，再进入官网了解。
也就是说，品牌今天面对的，不再是一个单一搜索入口，而是一个更分散、也更前置的决策环境。如果还只用过去“做几个关键词排名”的思路去看增长，已经很难覆盖完整的用户决策链路了。
所以吴凡这一场很重要的一点，是把品牌增长从“站内优化”拉回到了更完整的整合营销视角。
因为用户认识一个品牌，从来不是只靠官网的一次点击，而是在多个触点里慢慢建立印象的。可能先在KOL内容里看到，后来又在Google搜到官网，再在媒体文章里看到品牌介绍，最后才真正产生信任。
这就意味着，SEO和GEO都不能孤立地看，它们更适合被放进整合营销体系里，和PR、社媒、达人内容、广告投放一起配合。真正有效的增长，不是谁单点做得多猛，而是谁能让品牌在更多关键触点持续出现。
他还有一个判断我很认同：
今天品牌做SEO和GEO，本质上是在争夺用户心里的“可信答案”。
用户在搜索，不只是想找到一个网页，而是想尽快找到一个值得相信的答案。谁能在搜索结果里出现，谁能在AI答案中被提到，谁能在多个平台里形成一致且专业的品牌形象，谁就更有机会被用户优先选择。
所以从这个角度看，品牌做SEO和GEO，已经不是简单争流量，而是在争“我是不是那个最值得被相信的答案”。
最后，吴凡这场也很现实地指出：
真正拉开差距的，不是有没有做内容，而是有没有把证据链补完整。
品牌不能只停留在“自己说自己很好”，而是要让官网信息、产品信息、案例内容、媒体提及、第三方讨论，慢慢形成一条更完整的证据链。
AI在理解品牌时，不会只看一句宣传语；用户在判断品牌时，也不会只看一个页面。内容如果没有证据支撑，没有真实场景，没有可验证信息，再多也很难形成真正的信任。
七、Zac老师下午场：生成式搜索正在发生什么《SEO实战密码》作者
如果说上午场是在帮大家稳住“SEO还值得坚持”的信心，那下午场，Zac老师是在帮大家看清一个更直接的变化：
生成式搜索已经不是未来，而是正在发生。
过去的搜索，更像是在一堆网页里帮用户找资料；今天的生成式搜索，明显已经开始往“直接帮用户整理答案”这条路上走了。用户不再满足于自己点开十几个页面慢慢筛选，而是更希望系统先帮他总结重点、压缩信息、降低判断成本。
这个变化表面上只是结果页样式变了，但本质上影响的是整个搜索逻辑。
因为一旦搜索开始主动生成答案，品牌争夺的就不只是网页位置，而是有没有机会进入那段被用户最先看到的回答里。
这也带来一个非常现实的冲击：
有展示，不一定有点击；有排名，也不一定还有过去那样的流量。
以前用户搜索之后，点进网站几乎是必经动作；现在很多问题在结果页、精选摘要、AI Overview里就已经被提前消化掉了。未来我们不能再只用“有没有排名”“有没有点击”来判断价值，而要接受一个事实：搜索结果页本身，已经在吃掉一部分原本属于网站的流量。
但这并不意味着品牌没机会。
Zac老师其实讲得很清楚：品牌想进入AI答案，前提是先进入AI能理解的公开信息世界。
AI不会凭空认识一个品牌，它只能基于已经抓到、已经理解、已经反复见过的信息来判断你是谁。所以品牌如果想出现在AI答案里，第一步不是幻想“怎么让模型偏爱我”，而是先看自己有没有存在于足够多的公开信息里。官网内容、媒体提及、地图信息、第三方平台、问答社区、行业推荐文章，都会影响AI对品牌的认知完整度。
同时，AI时代更看重的，也不只是内容写了多少，而是内容是不是更容易被提炼。
结构清晰、回答直接、重点明确、方便提炼的信息，会越来越占优势。开头能不能快速回答问题，正文有没有分点、定义、列表、表格、对比、总结，这些都会影响机器提取信息的效率。
所以生成式搜索不是SEO的结束，而是SEO进入下一阶段的开始。
抓取、结构、内容质量、页面表达、品牌信号，这些原本属于SEO的基本功，在AI时代反而变得更重要了。只是过去我们优化的是“如何获得点击”，未来还要再多想一步：如何让内容成为答案的一部分，如何让品牌成为AI愿意提到的对象。
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八、王丰老师：如何降低域名切换对SEO的影响（头部3C品牌SEO负责人）
这场分享很实用，因为域名切换这个事，很多公司都可能遇到，但真正做稳的人并不多。
很多人以为域名切换只是技术动作，做好301就结束了。
但真正麻烦的，不是“换了个名字”，而是搜索引擎要重新认识你。
它要重新抓取、重新理解、重新判断新旧页面之间的继承关系，这个过程本身就会带来波动。所以域名迁移影响SEO，不是因为“权重突然没了”，而是因为搜索引擎需要时间重新建立信任。
这类项目最怕的，也不是慢，而是乱。
有的页面跳了，有的没跳；有的跳转链太长；有的旧页面直接消失；有的站内链接还指向老域名；再加上站点地图、canonical、后台配置没有同步调整，整个迁移过程就会非常混乱。
对搜索引擎来说，最怕收到模糊信号。
因为它根本无法快速判断你到底想保留什么、继承什么、替换什么。所以域名迁移真正要追求的，不是动作多，而是信号一致。
他也特别强调了迁移前的准备。
哪些页面必须保留，哪些可以合并，旧URL和新URL怎么一一对应，历史收录页怎么处理，核心流量页和高价值外链页有没有优先保护，这些都应该在迁移前就想清楚。越是体量大的站点，越不能边做边想。
另外，迁移之后也不能只看跳转成功没有，而要持续盯数据。收录变化、抓取情况、排名波动、核心页面流量、索引替换进度，以及GSC里的异常提示，这些都要持续看。
因为301只是把关系告诉搜索引擎，真正能不能顺利继承，还要看后续抓取和识别过程。
所以域名迁移这件事，本质上考验的不是谁会配301，而是团队有没有系统意识。它从来不是一个技术人员的单点工作，而是产品、技术、运营、SEO一起配合的系统工程。
九、哥飞老师：重构SEO思维体系（《哥飞》公众号主理人）
哥飞这场分享，我觉得特别适合作为整场大会的收尾。
因为它把大家重新拉回到了SEO最底层的问题上：我们到底该如何理解搜索引擎，如何理解SEO本身？
很多人做SEO，一开始就容易陷入标题怎么写、关键词怎么铺、外链怎么发这些动作里。但哥飞的切入点更高一层：搜索引擎本质上不是一个给页面排位置的工具，而是一个信息分发系统。它的核心目标，始终是尽可能把更合适的内容，匹配给更合适的用户。
如果这一点没有想明白，后面的优化动作就很容易越做越偏。
因为你会变成“只学方法，不懂逻辑”，做了很多事，却没有真正踩在搜索引擎判断内容价值的关键点上。
他还有一个我特别认同的观点：
SEO从来不是和用户对立的技巧，而是帮助用户更快找到答案的过程。
如果页面不能真正解决用户的问题，再多优化动作也很难长期成立。搜索引擎不断调整算法，本质上也是在不断靠近用户真实需求。所以做SEO不是想办法骗过系统，而是想办法让搜索引擎更容易理解：你的页面确实值得被展示。
哥飞也把“免费流量”这件事讲得很透。
很多人只看到SEO带来的免费点击，却忽略了这个“免费”背后，其实是长期积累。SEO不像投广告，今天投钱明天就有结果；它更像是在持续建设一套能不断带来流量的内容和页面资产。前期看起来慢，但一旦结构搭起来、内容沉淀下来、页面逐步获得排名，后面的复利会非常明显。
所以SEO真正的价值，不只是省广告费，而是让企业拥有一套能持续获得精准流量的长期资产。
这场分享最后最值得带走的一点，是：
与其研究花哨玩法，不如先把最基础的东西做扎实。网站结构是不是清楚，页面主题是不是明确，内容能不能解决问题，内链是不是合理，核心页面值不值得被收录和排名，这些听起来不新鲜，但往往才是真正拉开差距的地方。
很多项目做不起来，不是因为缺高级策略，而是因为底层框架本来就没打稳。
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写在最后：SEO没有结束，只是竞争规则变了
整场大会听下来，我自己的感受越来越明确：
SEO没有结束。
只是今天的搜索，已经不再是过去那个只拼关键词、拼链接、拼页面数量的游戏了。
现在的竞争规则，正在变成：
所以我越来越觉得，今天讲GEO，并不是为了否定SEO。
恰恰相反，GEO是SEO人在新时代里必须补上的认知和能力。
传统SEO还是要做。
网站结构、内容质量、抓取收录、内链逻辑、页面承接，这些基本功一项都不能少。
但如果只做这些，又会慢慢跟不上新的搜索环境。
未来真正有机会的人，不是最会喊概念的人，也不是最会追热点的人，而是那些既能守住SEO基本功，又能提前布局GEO、品牌信源、AI可见性的人。
搜索没有消失。
用户也没有停止寻找答案。
只是今天，谁更早理解这场变化，谁就更有机会在未来几年里，拿到真正属于自己的增长红利。
原创作者：若凡，若聚凡星创始人，白杨SEO玩赚流量群群友，白杨SEO好友。
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关键字词：SEO，谷歌SEO，GEO