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AI正在拿走网站内容，却没有把流量还回来，你怎么看？
发布时间：2026-07-12 15:53:26 编辑：admin 浏览:19
原创作者：白杨SEO好友老胡
今年初，在好友的推荐下我买了一只美股，叫Cloudflare，股票代码NET。
到目前，这只股票的浮盈已经超过80%。如果没有它，今年我的投资亏损可能会更难看一些。虽然它帮我填了一部分坑，但整体账户到现在还是亏的，而且亏得不算少。
一开始买这只股票，主要还是因为看好它在AI时代的位置。
Cloudflare过去给人的印象，主要是一家做CDN、网络加速和网络安全的公司。简单理解，就是很多网站背后都在使用它的服务，帮助网站打开得更快，也防止网站被攻击，做过网站的朋友都应该知道这个服务，国内也有很多类似的提供商，我以前做网站和APP的时候都用过。
但最近一两年，Cloudflare一直在往AI方向走，也是因为看好，所以也就跟着有布局买了点。
前几天我看到他们推出的一项新业务，觉得特别有意思。也正是因为买了这只股票，我才会持续关注它，最后发现，这件事可能不只是Cloudflare自己增加一项业务，而是涉及未来整个互联网怎么分钱。
搜索引擎和网站，过去其实是一场交换。
以前我们使用谷歌、百度搜索资料，大概是这样一个过程：网站负责提供内容，搜索引擎派爬虫过去，把网页抓取下来，整理成搜索结果。当用户搜索某个问题时，谷歌或者百度会展示很多网页链接。用户点击链接，进入原网站继续阅读。
我们这些做网站的免费把内容交给搜索引擎抓取，搜索引擎则把用户和流量送回给我们。
我们有了流量以后，就可以靠广告赚钱，也可以卖会员、卖商品、做电商或者做各种转化。
所以传统搜索引擎和网站之间，虽然没有签什么合同，但实际上一直有一种默契：我允许你使用我的内容，你给我带来流量。
双方都能获益，这个模式也就运转了很多年，但是到了AI时代，这种平衡开始被打破了。
AI看了和学习了网站的内容，却不会把用户送回来
现在大家使用ChatGPT、Claude、豆包、千问或者其他AI产品，问一个问题以后，AI通常会直接整理出一份答案。
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过去，用户可能需要打开十个网页，自己阅读、比较、总结。而现在，AI替你完成了这一步。
这对我们用户来说当然方便，但对生产内容的网站来说，问题就来了。
AI的答案不是凭空产生的，它背后依然需要大量新闻、文章、论坛帖子、行业资料和专业网站提供信息。换句大白话说，网站负责种地，AI负责把粮食拉走、加工好，再直接端给用户。
但用户吃完以后，根本都不会再去看看粮食到底是谁种的。
以前搜索引擎抓取了一篇文章，可能会给这个网站带来一万次访问。
现在AI读取了这篇文章，可能用它回答了一万次问题，但真正进入原网站的人却很少，甚至说几乎没有。网站们付出了采访成本、写作成本、编辑成本和服务器成本，最后却没有获得流量，也没有获得收入。
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时间长了，就会出现一个很现实的问题：网站没有钱了，谁还愿意继续生产好内容？
这也是现在很多媒体、内容平台和独立网站真正担心的事情。
AI并不是简单地帮助用户找到内容，而是有可能直接替代原来的网站，完成从获取信息到给出答案的整个过程。
而Cloudflare想帮网站们在门口装一个收费闸机，这个想法我感觉太牛逼了。
Cloudflare推出的这个新模式，叫PayPerCrawl，翻译过来就是“按抓取付费”。其实它想做的事情并不复杂。
以前AI爬虫进入一个网站，就像一辆货车可以随便开进仓库，把里面的货装走。网站主可能知道有人来过，却不知道对方拿走了什么，也很难要求对方付款。Cloudflare现在想帮网站主们在这个仓库门口安装一道收费闸机。
简单来说当AI爬虫过来的时候，系统先识别你是谁，再由网站主决定怎么处理，网站主大致可以做三种选择：
第一种，免费抓取。你可以继续读取我的内容，不用付钱。
第二种，付费抓取。想看可以，但是需要先交钱。
第三种，完全禁止。我的内容不允许你读取，也不能拿去训练模型。
如果网站主设置了收费，AI爬虫访问时，系统就会告诉它这个内容不是免费的，需要付款。当AI公司支付费用后，Cloudflare再放行内容，并把相应的收入结算给网站主。
所以Cloudflare真正想做的，是成为AI公司和内容网站之间的收费网关。它不负责写文章，也不负责训练大模型。它负责守门、识别、收费和分钱。
为什么我觉得这件事情特别有想象力？
因为这可能会改变互联网内容过去默认免费的规则。以前大家会觉得，既然一篇文章公开放在网上，搜索引擎和爬虫就可以随便读取。
但公开阅读和拿去训练AI，其实是两件完全不同的事情。
比如我写了一篇文章，普通用户打开看看没有问题，搜索引擎收录并把用户带回来，我也愿意。
但是AI把文章全部读走，变成自己的知识，再用来回答其他用户的问题，却不给我流量，也不给我钱，这就根本不是一场公平的交易，我肯定不愿意啊，但是我也毫无任何办法，AI大模型简直就是强盗~
但未来网站主可能会逐渐把几件事分开：AI大模型们你可以来搜索，但不能拿去训练。你可以实时读取，但需要付费。你可以引用一小部分，但不能把整篇内容都搬走。
这有点像一本书放在书店里，别人可以进来翻一翻，但不能因为书摆在公开场所，就把整本书扫描下来，放进自己的系统里不断使用。Cloudflare现在做的，就是想把这些权利重新交给网站主。
这件事情如果做成，Cloudflare赚的那就不是一次爬虫费。
很多人看到PayPerCrawl，第一反应可能是一次爬虫能收多少钱？几分钱还是几厘钱？这个生意能有多大？但我觉得，真正值得关注的不是单次收费，而是它所处的位置。
未来AI不只是帮用户回答问题，还会替用户做很多事情。
比如分析一家公司的资料、查找一份行业报告、调用一个数据库、读取一篇专业论文，甚至直接使用某个网站提供的工具。这些内容和服务，不可能全部免费。
但让AI像人一样，一个网站一个网站注册账号、购买会员、输入密码，显然也不现实。所以更合理的方式是AI需要某项内容时，系统自动告诉它价格。AI判断这个价格是否合理，在用户允许的预算范围内完成支付，然后获得内容。
整个过程可能只需要几秒钟，甚至用户根本感觉不到。
假设未来有几亿个AI智能体，每天不断读取网页、调用数据、购买信息，那么机器和机器之间，会产生大量非常小、但频率非常高的交易。那这样的话谁来识别这些AI？谁来判断它能不能进？谁来告诉它价格？谁来收钱，再把钱分给网站主？这就是Cloudflare想站的位置。
它有点像AI时代的高速公路收费站。它不生产汽车，也不生产货物，但只要越来越多的车辆需要通过，它就有机会从中获得收入。
更重要的是，Cloudflare本来就在很多网站的入口处。大量网站本身就在使用它的网络加速和安全服务，所以它不用从零开始建一套系统，而是在现有基础上增加AI识别、权限管理和支付结算。这也是为什么资本市场会对这件事给予比较高的预期。
当然这件事现在还只是刚刚开始，这个模式并不是推出以后就一定能成功。
首先，AI公司愿不愿意付钱，是一个问题。如果某篇内容到处都有，AI完全可以不买，换一个免费来源。真正有收费能力的，可能还是独家新闻、专业数据、研究报告、医疗资料、金融信息和一些垂直行业内容。
其次，普通网站即使可以收费，也不代表它真的有定价权。你说一篇文章值十美元，但AI公司觉得不值，它可能直接转身就走。
最后，还有很多细节没有解决。比如一篇文章被AI看了一次，后来回答了一万次问题，到底应该按照抓取次数收费，还是按照使用次数收费？AI只是参考了文章里的一个观点，算不算一次使用？一份答案同时参考了十个网站，收入又该怎么分？这些问题，现在都没有成熟答案。
所以现在就说Cloudflare已经建立了AI时代的收费体系，显然还太早。但它至少提出了一个很重要的问题：当AI不再给网站带来流量，谁来为内容付钱？
过去，搜索引擎用流量和网站交换内容。未来，AI可能需要用真金白银购买内容。如果这套规则真的建立起来，Cloudflare获得的就不仅仅是一项新业务，而是有机会成为AI和整个互联网内容之间的基础设施。
它想做的不是阻止AI使用互联网，而是告诉AI互联网不是一个可以无限免费搬运的仓库。
你可以进来，但先要遵守规则。有些内容可以免费拿，有些内容需要付钱，还有一些内容，主人根本不想卖。
你怎么看?
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