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以「鲁班到家」和「万师傅」SEO案例,说说如何快速制定SEO项目优化策略?

发布时间:2022-10-21 10:47:57 编辑:admin 浏览:954

    原文标题:以“鲁班到家”和“万师傅”为例,谈论如何快速制定SEO项目基本策略!


    这几年短视频创业,经常有人讲,一个项目是否可行,重点的是钱在哪里。对于搜索营销,SEO而言,亦是如此,一般:流量在哪里,钱就在哪里!因此,当我们试图创建一个行业网站的时候,特别是当下的搜索环境,我们就需要先问一问:这个行业的搜索流量在哪里!翻译一下的理解就是:搜索引擎在赋予这个行业哪些流量,我们实操SEO项目的话,是否能够获得相关性流量,而相对比较容易获得“相关性”流量的媒介又在哪里。

    这是你需要思考的问题。前一段时间,刚好一个朋友找到我做了一次家居连锁服务的行业网站,我们还是重点看了一下:行业中相对比较不错的两个网站:鲁班到家和万师傅。

    那么,以“鲁班到家”和“万师傅”为例,谈论如何快速制定行业SEO项目策略?

    ① 鲁班到家:lbdj.com/

    ② 万师傅:wanshifu.com/根据近期SEO实操经验,蝙蝠侠IT,将通过如下内容阐述。

    1、整站权重

    当我们试图去搭建一个行业网站的时候,我们首要去做的就是查询行业当下相对比较专业的热门网站以及竞争对手网站。并且第一时间:看看目标站的权重所谓的“权重”就是搜索引擎给予的目标流量,看看行业头部网站中的那一部分内容,在搜索引擎中持续获得稳定性的“流量”。我们在做SEO基础策略的时候,就可以清晰的得到一个基础框架,明确后期SEO工作的侧重点。通过基础分析我们发现:① 鲁班到家:

    网站权重:PC端5,移动端4关键词词库:8852条

    其中:/zixun/这个目录,词库数量高达8722条。简单理解:鲁班到家这个站点在百度中获得的搜索量大部分来自于内容资讯栏目

    ② 万师傅:

    网站权重:PC端4,移动端4

    关键词词库:4805条

    其中:/zhishi/2872条,/zhidao/1852条同样不难发现这个网站的搜索流量构成,大部分重点也是落地在内容资讯页面上。因此,我们可以粗略的判定,当下家居相关商业服务行业中的这两个头部网站,大部分的“流量”来自于内容资讯。

    同时,我们也可以大致清晰,这是一个重投资的SEO项目,你可能需要组建一个基础的内容运营团队。

    2、整站结构

    当我们确定行业头部网站重要流量分配之后,实际上接下来,我们需要做的涉及如下两个方面:

    ① 评估权重流量的精准性

    ② 评估流量权重的分发

    前者,考察的是这部分流量是否为行业精准流量,是否具备搜索直接转化的流量,通过排查我们发现:两个网站高占比的搜索流量,皆为行业泛流量。这一点,我们可以通过:行业竞争对手网站分析粗略快速判断,双方网站的关键词词库,高度和行业知名装修网站重合。而二者核心业务并非是装修设计范畴,只是给对方下游的多个细分领域做后续服务。如下图:(以万师傅为例)

    因此,我们认为流量并非直观精准。很明显,如果流量是泛流量,接下来我们就需要思考,在目标站点中,如何更加合理的引导这些流量,进行后续的转化。比如:

    • 微信公众号的引导关注
    • 私域引导(企业微信)
    • 微信小程序等

    经过排查,我们发现在这一点上,万师傅这个网站相对鲁班到家,做的要相对好一点,比如:落地页:万师傅:wanshifu.com/zhishi/983鲁班到家:lbdj.com/zixun/36900538你会发现万师傅的内容资讯页面顶部,附带了一个小程序二维码扫描的引导操作,用于客户留存与转化。

    为此,我们在制定自有行业网站结构策略的时候就需要多加注意。

    接下来,我们需要做什么呢?我们知道两个网站,都是利用大量的内容资源优势获得较高的搜索权重,并且掌握了大量的行业相关泛流量。从SEO的角度来讲,我们就需要看看,该如何有效的利用这些权重,对于这些整站权重,是否合理的被分配到精准的商业转化栏目上。亦或是二者是否拥有这样的栏目,比如:

    • 北京灯具安装
    • 上海浴霸更换
    • 天津门窗换锁等

    很遗憾的是,虽然二者都具备区域性筛选的功能,如下图:但在实际权重与流量分发上,二者并没有批量生成区域性+商业服务页面,原则上二者同样都丢失了我们认为相对“精准”的可直接转化的流量。虽然鲁班到家,在“师傅”独立页面上,给予一定的新增,增长了大量师傅个性化页面,但总体收录效果并不理想。其中:/shifudating/这个目录,只有2个记录参与排名。

    为此我们需要简单排查一下:

    ① 首页入口很明显,在鲁班到家首页,我们可以看到“鲁班师傅”页面的入口,这一点做的还是蛮不错。如下图:

    ② 页面基础元素为什么收录效果不好?

    这就需要排查页面综合因素,是否页面个性化元素相对单一,而大量重复。经过排查我们发现:页面展现元素相对丰富。比如:lbdj.com/shifudating/23你可以看到丰富的页面信息。但为什么整体页面展现量效果不好,因此,我们需要做一个收录量的基础排查,通过命令查看:site:lbdj.com inurl:/shifudating/

    发现目标页面还是收录大量页面,但为什么词库数量相对比较少,一个是本身搜索需求低,另外一个就是我们认为同地区页面TDK展现策略,存在重复性问题。比如:

    北京->晾衣架这两位师傅的目标页面:

    lbdj.com/shifudating/65标题:北京市晾衣架上门安装张师傅-提供专业晾衣架安装维修服务lbdj.com/shifudating/27标题:北京市晾衣架上门安装谢师傅-提供专业晾衣架安装维修服务Title标签的头部存在一定重复性的问题,理论上这么布局的初心是好的,但在搜索策略解析与判断页面核心主题的时候。左侧通用部分:北京市晾衣架上门安装我们认为存在一定的重复性,针对这一个单一问题,一定要展现师傅页面的前提下,我们认为可以参考如下策略:师傅名称* - 北京市晾衣架上门安装 - 鲁班到家提供专业晾衣架安装维修服务或者:师傅名称* - 北京市晾衣架上门安装 - 鲁班到家

    3、差异化策略

    通过上述的基础分析,我们就可以清晰的发现,这个行业基础流量构成,泛流量的落地媒介,以及精准流量的落地媒介。

    这样我就可以制定初步的差异话策略,包括:① 同质化的泛流量② 差异化的地区精准流量前者,我们可以通过两个方面拿到词库,一个是现有的家装行业词库,另外一个就是行业知名网站的词库导出。在这里个人建议:导出之后最好还是过滤一遍泛流量词库,尽量筛选出相对精准的流量词库出来。我们在做内容策略的时候,可以相对的更加丰富完善。后者,我们做地区+商业词库布局的时候,可以在鲁班到家策略基础上进行修正,也可以参考58同城相关类似策略,这里基于篇幅问题,我们就不在展开。

    4、品牌词流量

    当我们做出SEO项目策略基础判断之后,我们仍然需要考量的一个问题就是品牌词搜索量对于整个SEO项目的影响。为此我们有必要进行品牌词基础性数据的查看,比如:

    我们发现鲁班到家虽然在SEO数据指标上远高于万师傅,但在实际品牌搜索量上还是存在明显的差距。

    我们后续在制定自己SEO优化策略的时候,也需要做这些小细节的布局,比如:内容资讯页面的引导关注等。(都存在潜在二次搜索的可能)以及社会化营销媒体的布局与信息传播,都需要我们进一步去考量相关性问题。

    总结:我们在做SEO项目的时候,一定要先看搜索引擎现在能给什么行业流量,我们现在可以做,以及能够规划什么流量,这样才能做到事半功倍。

    作者:蝙蝠侠IT

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