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企业网站SEO快速入门，11个闭坑问题必看！
发布时间：2023-10-09 15:08:10 编辑：admin 浏览:659
1、你真的有必要关注搜索流量，而不是浪费金钱吗？
作为企业主而言，我们在衡量企业网站是否需要关注搜索流量，我们主要基于如下几种情况：
①产品搜索需求
简单理解，你可能需要针对你的产品，去挖掘相关产品名称，是否在百度相关搜索引擎具有一定的搜索量，如果没有特定的搜索量，我们并不需要在意它在百度中的排名，即使排名在首页，没有人检索，也是SEO资源投入的浪费。
通常，我们会建议大家通过如下两种渠道快速查询：
1)5118关键词查询工具：https：//ci.5118.com/
2)百度指数查询：https：//index.baidu.com/
基本上我们可以借助这两个工具，快速地判断，你的产品相关关键词是否具备一定的检索量。
②品牌官网寻址
如果你的产品没有搜索量，但你的品牌词，亦或是企业相关名称，需要在百度搜索结果中展现，你有搜索寻址的需求。
希望在用户查询品牌词，企业名称的时候，可以排名在首页，这个时候你是需要考量做品牌SEO，如果你什么都不做，理论上，品牌词很难在搜索结果排名与展现。
这就是为什么经常会有企业主会问：建好网站为什么查询不到，实际上建立网站和网站品牌排名是完全两个操作流程。
③用户画像搜索
在某种程度上，很多企业产品没有搜索需求，同时它的品牌词搜索需求也不高，而是希望借助与产品用户画像相关的流量，间接推广自己的产品。
简单举例：你是卖"橡皮"的，而橡皮在搜索引擎中没有搜索量，但"铅笔"有相关搜索量，有的时候，我们可以做“铅笔”的搜索流量，而间接地推广与之相关的橡皮。
一般情况，我们在做冷门行业的时候，会推荐采用这个策略。
2、揭秘，国内90%以上SEO机构的优化策略雷同，而剩下10%你应该选择吗？
我们知道在做SEO排名的过程中，企业主所考虑的问题通常就是：
①预算
②周期
很少有企业主去真正关注你操作SEO关键词排名，所采用的策略，特别是中小企业主，相反更加热衷关注预算，但我们只有清楚排名策略，才能够更好评估预算和排名周期。
通常来讲，在国内SEO排名的策略，一般主要包括：
①快排
所谓的快速排名，主要是指利用系统模拟用户的点击，从而提高特定关键词排名的一个过程，一般是国内90%的SEO机构采用的策略。
快排最大的特点就是：理论上对方并不需要太懂常规化的专业技巧，对方只需要将你排名的目标关键词提交到系统中就可以。
一般情况下：对方会给企业主一个系统，你可以清晰地看到网站关键词排名情况，以及每天每个关键词的消费情况。
快排特点：预算低，一个词每天消费可能就几块钱，但存在一定的搜索引擎识别风险，一旦被识别，就容易导致所有关键词排名突然下降，查询不到任何排名。
恢复网站排名，也是需要花费大量的时间与资金，甚至很难恢复，最终不得不更换域名。
②白帽
白帽SEO主要是指完全基于搜索引擎友好的策略，调整网站内部各个细节，从而达到符合SEO的标准，一切采用的策略都是基于搜索引擎严格要求。
但白帽策略相对于快排而言，预算要高，时间周期相对长，最大的特点就是适合长期运营，关键词排名相对稳定，很难出现大幅度的波动。
3、企业是否需要SEO人才？什么情况雇佣第三方机构最好？
作为企业主而言，我们刚开始建立企业网站的时候，总是需要有一个运营人员，一般情况下，这个运营人员，往往被赋予更多的职能，他可能需要：
①网站搭建，网站服务器的配置与安全维护。
②网站编辑，网站营销推广，网站关键词排名。
通常企业主往往只是想通过招聘一个专业的SEO人员，来解决上述相关性的内容，而实际操作中，并不是每个SEO从业者都能够完全具备上述职业技能，理论上，每一个环节，都需要匹配相当专业的运营人员。
如果作为企业主而言，你并不清楚相关岗位的核心职业技能需要具备的职业素质，我认为你在基于SEO运营网站的时候，可以参考如下策略：
①聘请SEO专家，协助你招聘企业相关的SEO人才。
②雇佣第三方SEO机构，操作你的网站SEO排名。
这样的情况下，我们就可能节省大量的试错成本，比如：招聘一个SEO专员，投入大量薪资，网站没有任何起色。
如果你选择SEO机构来负责企业网站的排名，我们只需要在自己的团队中，招聘一个SEO专员或者网站运营专员即可，而不需要投入太高的薪资，以及更多的人力资源。
4、如何识别SEO合同中的猫腻？
当企业主选定第三方SEO机构操作自己的SEO项目的时候，我们通常都会签订一个合同，在签订合同的过程中，乙方总是会想尽各种方法规避自己的责任，比如：
①关键词选择
有的乙方机构在给甲方做优化的时候，经常会选择一些没有竞争度，甚至没有任何搜索量的关键词去给甲方做排名。
这样的关键词，即使排名在百度首页，我们也很难获得精准性流量。
因此，我们在签订合同的时候，需要要求乙方标注好关键词的日均搜索量，以及预期排名的具体位置。
②关键词个数
有的时候乙方在做SEO方案的时候，经常会给到甲方不确定性的关键词排名预期，比如：在规定周期内，有多少个关键词排名在首页，有多少个关键词排名在第2页等等。
作为甲方机构，你可能觉得关键词排名的个数相对比较多，而实际上，我们还是需要衡量关键词的价值，而并非是个数。
一般情况下，我们建议制定自己核心业务关键词的排名，要求乙方去做。
③关键词排名
前文我们提到网站SEO排名的策略，目前主要是两个方面，一个是快排，一个是白帽，通常快排操作的关键词排名是存在一定波动性，甚至是消失的。
我们在签订SEO合同的时候，往往乙方并不对关键词排名大幅度丢失之后，应该承担相应的责任进行规范。
这需要企业主根据自己选择的优化策略来进行衡量，是否需要有必要进行规范化。
5、企业主需要了解的网站优化常规流程有哪些？
对于中小企业主而言，在实操SEO项目的时候，在很大程度上，只关注如下几个方面：
①投入预算
②排名效果
③时间周期
其实，很多企业主在做SEO项目的过程中，根本不清楚，正规的网站优化流程是什么，在这里我们认为企业主还是需要做一些相关性必要的了解，一般情况下，它主要包括如下流程：
①合理地选择域名、服务器、网站程序与页面样式。
②针对目标业务关键词，进行分析，整理行业关键词词库。
③合理的将这些有价值的关键词布局在网站的每个页面中，比如：首页、分类、产品页、聚合页面等。
④进行网站结构优化，确保任何页面3次点击可访问，确保URL结构SEO标准化。
⑤合理的做网站基础配置，比如：sitemap提交，robots.txt的撰写。
⑥提高页面的加载速度，合理采用缓存，亦或是商业CDN加速。
⑦根据目标关键词撰写相关性内容，保持网站日常内容更新。
⑧有序地建立外部链接，不限于友情链接的交互，新闻源外链的增长。
⑨网站数据分析，关键词排名监控，调整与制定下一个优化阶段计划。
通常来讲，一个企业网站的常规优化流程，主要包括如上几个流程，在实际操作中，仍然有诸多细节需要了解与掌握。
6、网站建设中不可丢失的绝对权益有哪些？
如果你是一名初创公司的企业主，我们在搭建自己网站的时候，通常是并不清楚，自己应该掌握哪些必要的元素，而只是希望建站公司把网站搭建完毕即可。
而实际上，在这个过程中，我们有一些必要的权益，是需要牢牢掌握在自己的手中，否则后期运营的过程中，往往受到极大的制约，比如：
①企业域名
一般来讲企业域名的注册，都是需要掌握在自己的账号下，千万不要让第三方机构代为注册，通常对方都会将企业域名注册在自己的公司或者运营者个人账号下。
如果到期之后，你并不在对方公司续费的情况下，你会很难便利地拿回自己域名的管理权限，甚至可能会被迫更换企业域名。
②企业主机
同样，企业主机也就是我们常说的服务器，一般情况下，也是需要注册在自己公司的管理权限下而不需要第三方公司注册。
理由非常简单：你的企业网站程序都是布局在企业服务器中，如果你并没有完全拥有管理权限，网站访问与安全维护，可能随时受到制约。
③企业程序
一般企业主在做网站建设的过程中，很少会去向建站公司索要源代码程序，如果对方并没有给到你网站程序源代码，在后期运营过程中，如果你不进行相关性的续费。
对方可能会涉及到随意篡改你的网站代码的情况，直接影响网站正常的访问与运营。
7、网站建设只专注视觉体验，就可以做好企业网站排名吗？
对于初创企业主而言，我们在制作网站的过程中，考核建站公司的一个重要指标，往往来自于视觉体验，而初期并没有过多地考量后期的网站SEO功能。
这就导致一个问题：企业网站我们做的非常完美，看起来非常高端，而对于搜索引擎而言，它在很多方面，可能并不适合搜索引擎友好性，比如：
①整站采用大量的flash效果，而导致搜索引擎不能建立索引、收录、甚至排名。
②网站页面标题设置不具备SEO标题属性，不能合理的匹配适合搜索优化的页面标题。
③页面URL结构配置不统一，动态，静态，伪静态相对混乱。
④网站首页并不具备唯一性，网站解析域名的时候，多个访问路径等。
⑤网站结构目录层级过多，URL网址过长，并不利于搜索引擎爬行与抓取。
当然，在搭建网站过程中，影响页面SEO标准化的因素仍然有很多，如果我们在建站初期，不进行合理的设计，后期再重新调整与规划，往往会付出非常高的成本，有的时候甚至还涉及到网站二次开发与改版。
如果你初期建立网站，需要后期通过搜索排名获取流量，我们的建议是当你在做网站的时候，就需要考虑搜索引擎SEO标准化的问题。
8、新企业网站排名周期与相关费用有哪些？
对于一个全新的网站而言，无论你采用什么策略，想要出现相关关键词排名的时间周期都是1-3个月，特别是近期百度搜索策略调整，新网站如果操作不当，首页的收录可能都需要很长时间，就更别提网站相关性的排名。
对于网站优化费用而言，前文已经提及，主要根据优化策略方式而定。
①快排系统
快排系统的收费模式，通常是单词，每天多少钱，一般情况，一个关键词的收费是几块钱，当天关键词如果有排名就计费，没有关键词排名就不计算费用，看似相对合理。
②白帽SEO
白帽SEO的费用一般是基于优化周期来计算，常见的收费流程主要由如下几个方式组成：
1)网站SEO诊断
2)新网站页面的收录
3)特定关键词出现相关性的排名
具体的实际费用，是需要衡量关键词的竞争度，根据关键词热度，来衡量一个关键词预期的优化费用，相关费用的制定，更多的是完全取决于SEO机构的行业经验和可利用的资源。
9、网站排名，做了一次，又一次，为什么没排名？
在SEO诊断的过程中，总是有企业主向我们咨询相关问题，SEO排名做了一次又一次，可总是没有相关的排名，花费了相当多的人力与资金，却没有一点效果。
通常出现这个问题，其中主要的因素包括如下几种情况：
①SEO的优化性策略选择问题，对于新网站而言，并不适合刚开始就采用快排的策略，如果网站处于零权威度的时候，采用这个策略，后期很难出排名。
这需要SEO运营者，在网站上线初期，就合理的规划优化策略。
②关键词选择的竞争度比较高，比如：你是做机械行业的，关键词就选择“机械”这两个词，很显然，一SEO排名很难做，二即使做到关键词排名，也不一定有询盘。
③网站域名问题，可能处于搜索引擎惩罚的状态，比如：网站被黑，网站存在SEO作弊行为，网站域名一直处于沙盒状态等。
④搜索引擎算法调整，有的时候搜索引擎会对某一个行业进行相关性调整，由于自己的网站在上线之初，并没有建立丰富的SEO资源，比如：高质量的原创内容，优质的外部链接，持续稳定的用户访问。
当搜索策略调整的时候，就非常容易让网站进入到二次评估的环节，而这个时候怎么优化网站排名都迟迟不出现。
⑤SEO运营者的策略问题：SEO工作在长期运营的过程中，实际上是一个数据分析的过程，如果你长期的优化没有效果，而又没有针对特定问题，进行深入分析，而是长期采用原有策略，是很难突破网站没排名的瓶颈。
因此，当你的企业网站，长期没有排名的时候，你可能需要找寻专业的SEO人员，进行线上评估与诊断，给出合理性建议。
10、有排名，有流量，没有转化到底是为啥？
在做SEO项目的时候，最让中小企业主疑惑的问题就是网站排名不错，核心关键词访问量也不错，可就是没有用户询盘和产品转化。
通常我们认为产生这个问题的核心因素主要包括如下内容：
①选定的目标排名关键词是否具备一定的转化属性，还是仅仅只是行业相关的关键词。
②你的着陆页设计，是否更加便利地引导用户深入了解产品与服务。
3页面的关键词流量，是否为虚构，这里面包括：虚假点击，虚假刷相关关键词的搜索量等等。
④页面文案内容，是否具有足够的吸引力，解决用户搜索需求的同时，能够进一步地合理引导用户。
⑤站外相关产品与服务的口碑，是否出现相关性的问题。
通常来讲，对于一个企业网站而言，有排名有流量，没有转化，还与搜索引擎渠道流量价值，有着直观的影响，如果某个行业的流量价值偏低，也可能造成没转化。
11、整合搜索流量，企业站SEO仅仅是其中一环，还有哪些？
对于搜索引擎营销而言，企业主经常会有一个定式思维，那就是认为SEO的一切都是基于自身企业网站来完成的，实际上，我们在做搜索营销的过程中，面对的现实的搜索结果页，它包括多方渠道内容的展现，而并非仅仅是企业网站，比如：
①行业百科
任何一个企业都可以建立自己的百科词条，便于潜在用户更好地了解自己企业的相关产品，通常来讲，特别是百度百科，经常是搜索结果首页中展现。
②行业问答
在搜索结果中，我们经常会看到一些问答平台的相关性展现，比如：百度知道，新浪爱问，天涯问答，知乎等相关性结果。
这些问答平台，往往是企业口碑塑造的一个沃土，甚至会直观影响企业产品与服务的转化。
③新闻软文
传统的软文营销，从目前来看，在搜索结果中仍然占有一席之地，特别是一些大平台的新闻源页面，经常出现在搜索结构的1-3页，同样是企业主做口碑营销的渠道之一。
④社交媒体
对于企业而言，我们在搜索结果中，经常会看到一些官方的社交媒体账号的展现，比如：企业百家号，新浪微博，搜狐号，一点资讯等等。
其中，一些优质的资源，都可以在搜索结果中得到合理的展现。
因此，我们在布局企业搜索营销策略的时候，同样不应该忽略上述相关性渠道。
作者：白杨SEO玩赚流量群SEO老鸟，也是白杨SEO好友蝙蝠侠IT写的。
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