白杨SEO博客

白杨SEO,专注网站优化多年,SEO实战派。带过多个优化项目,擅长网络推广和品牌营销。微信公众号:白杨SEO优化教程。

您现在的位置是: 首页 > 网络营销 > 正文

白杨SEO:写写ASO,关于APP SEO优化的一些运营

发布时间:2019-05-29 13:18:39 编辑:admin 浏览:319

    在说ASO之前,我们说说SEO先


    我们做SEO需要知道ASO么?我觉得需要。就像当你懂了SEO,却不懂TSO(淘宝搜索优化)、WSO(微信搜索优化)等一样,其实核心思路都一样。


    什么意思?就是说,SEO的核心思路就是:不断与时俱进去研究搜索引擎的抓取规则和展现排名原理,通过优化手段从而让网页在搜索引擎那里获得好的排名。所以从而就有了白帽,灰帽和黑帽3种SEO操作手法。


    黑帽SEO,百度打击的。白帽SEO,百度支持的(不一定)。灰帽SEO刚好处在中间。而SEO这行呢,现在反而是做白帽SEO越来越少,灰帽黑帽却越来越多,劣币驱逐良币,只能一声叹息,但白杨还是坚持白帽,你呢


    感慨归感慨,本文回过头来重点谈ASO


    ASO当年最爆的时候我没有写,现在能看到的是,现在很多APP公司甚至都销声匿迹了。你也许会说,这都2019了,别人都在大谈微信、支付宝、百度小程序了,你还在说几年前APP。是啊,APP看似过去了,实则是真正坚持做好的机会。


    任何行业,任何事物都有发展规律,就像人一样,也有生老病死,从出生,少年,中年,老年,到终结。而APP却远没有到老年,甚至说终结了。只是说,有些业务适合APP,有些业务不适合做APP而已。白杨以前给湖北联通手机APP、中国移动旗下和目APP、前前公司自有APP登虹云视频等做过APP运营和推广。经验不算很丰富,SEO那一套还是相当熟悉。


    ASO是什么?

    简单一句话来说,就是APP STORE 优化。优化你的APP在应用商店里的排名。


    现在的ASO竞争越来越大,想要拉新也是更加困难 ,很多公司还在运营APP的,除了ASO外,基本都是花钱在搞了,专业说法叫ASM。白杨SEO这个公众号主要是介绍SEO的,所以对于那些APP基础SEO没做好的 ,建议也可以看一看。


    ASO排名影响八大因素


    1、APP应用名称
    应用名称由主标题和副标题组成,对于应用排名的影响就如SEO中的“Title”标签对于网站的影响。这是影响APP最大因素之一,因为搜索中最核心叫相关性。



    (截图为苹果商店,我前前公司APP叫登虹云视频,搜索没出现,知道为什么?留言中说 )


    2、APP应用的关键字或者标签
    上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。


    3、APP应用的描述
    很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介。

    而点击率,在APP排名中也很重要,就相当于百度搜索那个点击也一样,多说 一点,现在快排最主要就利用了点击原理。



    (描述中有相关关键词,而下面还不忘公众号推荐哈哈)


    4、APP应用的Icons
    Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。




    5、APP应用的截图及视频
    毫无疑问的是,应用详情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,应用市场也是要考虑用户体验,先自己在App Store寻找应用的经验吧。


    6、APP应用用户评价
    这点是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,哈哈哈哈。




    7、APP应用安装量
    这就是以前最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。


    8、APP活跃用户量、活跃用户比、用户留存等
    随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。


    综上,App Store 搜索的权重排序:App名称>App关键词>App描述>应用内购买名或描述


    APP不同阶段优化方法不同


    冷门app:日新增500以内,基本上还算比较冷门的应用,这个时候,一般进不了分类榜前200名,几乎没有知名度,原因可能是多方面的:产品体验待优化、关键词设置不合理、不符合用户需求、产品太小众、没有推广渠道、留存低、市面上类似产品太多等等。


    这个阶段的关键词优化策略是:主要覆盖精准的关键词,尽量多做一些比较长尾或搜索结果数少的相关关键词,副标题可以先不加哦~


    一般app:日新增在1000到1万左右,这个时候产品已经得到小范围用户的认可了,产品体验还行,已经进入分类榜前200名,找到某些用户痛点,好一些的app日活可能已经到10万级别了。


    这个阶段的关键词优化策略是:可以考虑添加副标题并在副标题里面加上一些相关关键词来提升权重,去掉搜索排名靠后的不相关或者太冷门的关键词,适当加入一些竞品品牌词。




    热门app:日新增1万-5万之间,这个时候产品在国内基本上已经有一定的知名度了,用户会直接搜索app名字来下载,排名在分类榜的前20名,有一个团队在运营和开发这个app。


    这个阶段关键词的优化策略是:主要做热门的领域相关词,去掉一些冷门的关键词,适当加入一些竞品品牌词,同时考虑放一些热门、搜索结果数少的不相关词。




    越热门的词通常竞争也越激烈,搜索结果数很多,冷门的app通常抢不到好位置,所以冷门的app前期主要靠长尾词、搜索结果数少的词来带量。


    一些ASO工具可以提供了高价值关键词查询工具,专门用来发现最新出现的优质热词。下面是工具推荐。


    ASO优化分析工具推荐


    1. ASO100 aso100.com/ 现在叫七麦数据,以前常用。

    ASO100,他的功能很强大,集APPDUU、App Annie、ASOU、应用雷达的所有主要功能于一体。他不但可以用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数 量,App Store数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),还可以查看关键词热度,热门搜索关键词,设置关键词,以及拥有查看榜单排名以及变化趋势的能力。


      2. 应用雷达:ann9.com/

      可以查看名称和描述关键词覆盖、应用搜索度和实时排名 。用于查看榜单排名以及变化趋势,榜单新上架APP,下架APP监控,上升下降榜单等。


      3. App duu:appduu.com/

      综合查询-关键词有效覆盖个数、iOS APP权重分析。


      用于查看APP的关键词覆盖数(KCN)、关键词即时排名、关键词相关APP数量,苹果权重(iAR),下载量评级指数(DLR),App Store数据(榜单排名/热门搜索词/关键词热度),关键词拓展,中文分词工具,新增评论数趋势图


      4. App营:tools.appying.com/

      APP热度查询、描述模板。


      5. ASOU:asou.com/

      版本跟踪、关键词跟踪、ASO指数。

      用户查看关键词热度,热门搜索关键词及关键词热度变化趋势。


      6. App Annie:appannie.com/

      国外ASO优化查看 对实时排名和历时排名做得很到位 。

      查看APP详细信息,每日排名,历史排名,关键词的历史排名及设置关键词


      7. 微拓·ASO:vtool.cc/

      关键词还原、下载量预估、关键词扩展。


      8. APPBK:appbk.com/

      关键词热度可视化显示 竞品APP查看。


      9. App annie:appannie.com/

      提供排名,关键词搜索量及排名,提供更具针对性的分析(付费)。


      10. 蝉大师:ddashi.com/

      11. ASO琅琊榜:taozuiaso.com/

      12. ASO114: aso114.com/

      13. 酷 传:coolchuan.com/


    OK,先写这么多,上面有一部分是来自网上。其实,虽然我们说现在APP做SEO没有ASM来得快,但长期来看,ASO价值很大。就像SEO与SEM一样。当然,如果你对ASO有问题或者不同看法可以留言或者加我微信,如果需要做APP激活也可以找我哈哈。


关键字词:APP优化,ASO,APP排名