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分享一个Ebike网站SEO案例：8个月内流量增长8倍，核心关键词霸占首页！
发布时间：2024-09-23 16:23:31 编辑：admin 浏览:69
分享其中一个的项目：一个电动自行车（Ebike）网站的SEO优化过程。我们在8个月的时间里，通过团队内部的SEO策略打法，将该网站从依赖付费流量转型为免费SEO流量为主的模式，帮助客户降低了项目的营销成本。
接下来，让我们深入了解项目的具体成果以及背后的优化策略。
作者：白杨SEO玩赚流量2群里若凡 目前创业中
一
项目成绩
优化时间
8个月
成绩1
关键词排名
electric bike、Ebike、Ebikes等关键词，冲进Google前十（为了项目的私密性，具体排名不方便细说）；Google首页排名关键词增长至1462个关于这些词的Keyword Difficulty以及Volume我就不截图了，对于Ebike行业来说价值非常大。
2024·8·24
成绩2
流量增长
流量数据：SEMrush 的 organic search从 8,000 增长至 67,000，这一增长率接近 8.4 倍，大幅提升了自然流量的比例。
成绩3
非品牌占比增大
网站品牌流量占比：从合作时的94%下降到现在的34.7%
这意味着，这个网站从所有的付费流量生意，到现在的自然SEO流量的占比比广告更高，营销成本一定会变少。接下来我们将深入探讨，该项目为何能够在短短8个月内获得如此显著的成绩。
二
项目背景介绍
该项目负责人的学习能力、吸收能力和统筹能力非常强，我认为这对于该项目的成功有密不可分的关系。前期她虽对SEO没有那么了解，但后续经过跟我们的对接中，以及来参加我们SEO研习室的线上线下课，对SEO有更深刻的认知。所以团队彼此的磨合非常顺利分工配合，各自做擅长的事情。前期关键词方面我们就经过多轮探讨，抉择，选出了最适合网站以及每个页面的关键词。因为我们擅长工具和数据，他们对产品非常熟悉，团队结合的方面做得就非常舒服。痛点：该品类竞争非常大，并且很多头部项目都是资本的介入，使得中小卖家苦不堪言。
1、页面分析与关键词研究
关键词分析是on page seo的重要一环，也是打基础的一环。
其实在过去的一年中，我们筛选并拒绝了许多不符合标准的SEO项目，因为我们团队在接项目前都会去审核对方的网站，一个良好基础的网站是做好SEO的根本。
原因
1、比如很多网站的页面仅仅只有十几个，谷歌很难对该网站建立信任度
2、有些项目开口流量非常小，即使把行业大词做到首页也不能获取可观的流量。而把行业大词做到首页需要投入的资源却非常多，很明显此类项目不适合寻找外包。可以自己团队写写文章，或者尝试其他的营销方式
3、很多网站仅有页面却缺乏实质内容，简单套用主题并上传图片。
4、还有预算与预期目标严重不符，企业想花100元的预算在SEO项目赚100万的钱。这样的项目最容易夭折。
5、有些项目只希望做做外链或者写写文章，其实也很难把控整个项目
为什么现在会出现那么多以上的情况呢，大概率是因为企业本身没有人懂关键词的逻辑。如果你把关键词研究弄明白了，那么你对SEO项目的把控一定会很棒，无论外包或是自己做。
所以我们为了关键词研究和布局，足足花了半个月。每个重要页面对应哪些词，为了这些词的排名，我们应该要做哪些事情。以及做了之后经过多长时间这些页面的表现怎样。后面这些页面是否有我们之前没有找到的好的关键词，可以添加进关键词表。这个表格我们做了1000多个词，最终选择了100多个重点关键词进行SOP优化和排名追踪。
2、技术优化
大家都知道，Shopify网站有个通病就是速度评分普遍较差。我们有尝试多次为该网站进行图片及代码优化，但仅仅加了不到十分。因为该网站的主题非常臃肿，并且使用的可视化编辑器做的页面也非常影响速度。另外，Shopify主题的默认Heading属性在每个页面上附加了一些不必要的内容。因为影响页面比较多，我们在这上面花了非常多的时间。我们还单独给网站写了Google的API入口，让谷歌可以非常轻松的能够爬到我们更多的页面
在此抛出一个问题供大家思考：网站的页面数量是否会影响其在谷歌SEO中的排名？除此之外，我们还为该项目优化了移动端页面，因为我们通过数据发现，来自PC端的用户仅仅是移动端的1/3
还有为了蜘蛛能更方便抓取我们重要的页面，把它有限的预算做到爬取的最大化，我们还为这个网站修改了默认的Robots.txt。请注意，Robots方面我们不太建议不懂技术的同事去盲目的修改。因为Shopify或者WP的Yoast SEO本身就自带此协议。如果你修改错误，可能会导致该网站流量下严重下跌。还有一些小的页面技术规划在这里就不多说了，如果你的B2C站点是用的Shopify建站，其实技术方面都无需太过担心。只要你把你的网站层级、关键词划分做好了之后，你的网站基本都是满足SEO优化的。
当然，如果你是做的B2B项目，我们强烈推荐使用Wordpress来做网站，只有对比过才知道，简直不要太香。如果你是Wordpress或者自建站，可以按照这个元素进行排查：服务器、canonical标签 、noindex标签 、robots协议、404⻚⾯ 、301重定向、Hreflang标签 、sitemap.xml、页面收录、⽹站速度 、移动端友好、Schema标记。
如果你不太清楚，也可以找我们团队领取谷歌SEO优化完整版思维导图
3、内容优化
我们团队今年至少评估了200个以上的网站，拒绝的项目至少有100多个。有很大的一个原因就是网站缺少页面内容。
这是我们团队销售同事的业务跟进表，有图有真相。
有很多的网站只是简单的套了一个模板，上传了一些图片，写了一些标题和描述就直接上线。如果你现在的网站是这样的现状，请相信我，不要去找任何的SEO服务商合作，第三方大概率帮你做不起来。最核心的要素一定是自己来做。先把网站的详情页打造精品。如果你的产品很多，达到上千或者上万，那至少你的核心产品详情页需要好好打磨。因为不管你的流量从哪里来的，最终的转化都要去到你的详情页。
该项目接手时，产品的内容也相对较少。所以我们进行了分工合作，我们调研关键词后，选择了用首页和分类页来打商品词的策略。所以分类页和首页我们来做。详情页的规划我们提供了SEO的SOP给到对方，让对方的人来做。当然这里有个小插曲，我们后面通过数据反馈提出的页面改版策略，能够提升SEO排名和提高转化率，因为种种原因，目前才刚刚落地执行。我们预感如果页面改版完成，该项目的潜力还会更上一层。
当然除了页面的文案还有博客输出。这一块是我们的强项，经过这么多年的沉淀，我们有非常多用的顺手的写手资源，以及我团队所有的人员都有文章的SEO文体、SEO规范以及用户体验。所以我们为文章做了90%的工作。后面对方团队今年进入我们SEO研习室之后，也安排了他们团队尝试去写，我们来审核SEO方面。所以其实达到了双方共同成长的目的。
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一篇文章预估流量达到14,700，远高于许多站点一年的流量积累。
4、外链建设
off page seo一直都是一个比较争议的话题。它在SEO中的作用有多大？应该如何发现它的直接价值？一个SEO项目应该花多少预算在外链上面。
我就不在此文中详细阐述，想了解具体分析的可以移步至我们视频号进行观看。该项目的外部链接我们一共分了5个类型的链接我们做的：Guest Post、竞对外链、PR、综合链接（profile、web2.0、reddit等）对方做的：红人、PR、社媒
外链这方面一直都是大家的痛点，究竟什么样的链接对SEO最有帮助，我们如何如何去创建有效的SEO链接。其实大部分人都陷入了一个误区，就是认为用于营销的链接对SEO没有帮助，很多的服务商或者SEO专家反复强调，我们要做就做SEO的链接。
但实际上，在我们做了那么多的项目之后，我们会清晰的发现，那些红人、测评、论坛（专注高质量运营而非简单操作）、社媒、PR以及Wiki等链接对于SEO都有或多或少的作用。
可能以上大部分都是Nofollow链接，包括谷歌自己也声称Nofollow对于SEO没有价值。但大家其实可以往深了想想。我们做SEO的目的是不是为了用户，而用户的友好体验就是谷歌判断是否要继续给我们排名的重要因素。所以基于这一点，如果你为独立站在做其他的营销方式，那么对于SEO或多或少都会有所帮助。
不过我们却可以使这些链接对SEO的作用达到最大化。你用于站外的页面与站内页面达到一致；有些链接其实你可以跟对方协商是否愿意给你Dofollow，我们就有这样做，并且有些成功的链接；你站外的锚文本是否可以和你站内的关键词规划一致等等。
通过双方这样配合做站外优化的情况下，我们就有效的把双方的价值形成最大化。
5、数据分析
对于这种有数据积累的项目，我们会认为数据分析尤为重要。
后期做的很多优化措施，都是通过数据分析得来的。
比如每个月哪些词增长趋势不错，哪些词下降了，哪些页面流量下降或者上升了，它们可能是因为什么？我们是否继续观察或者调整优化策略等等，一系列的措施都需要看每一个阶段的项目反馈如果你的流量下降或者关键词下降可能是因为以下原因
原因
1、布局的关键词与用户搜索意图不匹配
2、过度优化关键词
3、页面的内容价值低
4、用户体验差
5、排查Title、Description、Heading是否有优化的空间
如果对于那些价值非常大的关键词排名始终在中间，就是上不去首页，你可能要关注一下几点
原因
1、页面文案少
2、思考页面搜索意图
3、页面权重低
4、内部链接不够
5、外部链接质量或者数量不够
6、品牌影响力不够
而这些分析一定都要拥有数据的依托才能找到问题和解决问题，大家一定不要盲目的更改策略。而且项目很多时候流量有上下浮动是很正常的事情，对于SEO，我们一定要给到它一定时间的观察。
我们就遇到部分比较上心的客户，一到流量下降趋势的时候就特别着急，总是想着能不能改一些什么东西，让流量赶紧上升。做SEO我们可以有深思远虑的计划，但切勿杞人忧天。
三
随堂思考
1、是不是竞争大的品类SEO就没有机会？
我觉得这个问题要分两个方面看待，比如上面分享的Ebike案例，上面有提到，其实很多的Ebike网站都是资本在控制，所有的网站砸钱砸的贼凶。
这个时候你就要去分析你与那些头部网站的差距
比如别人一年独立站营销投入500万刀，而你仅仅只有10万刀，也就代表的别人的用户基础最少是你的50倍，这个时候你的SEO即使做到极致，你也无法和别人竞争。但假设，你的营销各方面也在做，并且做的还不错，产品也有优势。只是可能别人做的比你早，品牌营销力比你大。这个时候你去和他们竞争SEO还是有机会的。
因为我们研究了非常多的头部独立站卖家，包含我们自己服务的一些独头部的卖家，我们会发现。那些头部的网站大部分的SEO都做的很一般，因为他们的广告预算充足，所以会忽略SEO，即使外包或者自己做SEO，也不见得就是正确的SEO策略。而此时，恰好是我们的机会点。我们只需要用最正确的SEO策略，组合我们的各种营销一起发力，就有可能迎来我们SEO的增长点。还有，如果你认为你和竞争对手目前确实有差距，那么你就不要与其对标。一个行业的竞争大，说明流量也大，对于初期的你来说，即使能够获取一些边缘的流量，也能够让你的网站健康增长。
2、AI的出现会不会影响SEO的发展
从目前的数据上看，Google的市场份额并未减少太多，AI更多地用于解决简答类的问题，复杂的搜索需求和用户体验仍需要依靠SEO进行精细化优化。但瘦死的骆驼比马大，即使现在AI越来越成熟，搜索引擎的用户在未来3-5年内依然无法被撼动。反而言之，若凡认为我们做SEO的对于AI的敏感度应该会高于其他行业，所以其实我觉得我们不担心担心AI出来会不会抢我们的饭碗，而是应该将AI运用到更多的场景中，让它成为我们日常中有效的工具。
3、2024年8月份的核心算法更新
https://developers.google.com/search/updates/core-updates?hl=zh-cn
关于这次更新其实没啥可聊的，大家不必那么关注。现在谷歌的算法核心就是4个字，“优质内容”，只要我们踏踏实实做内容，我们的网站就不容易被降权。当然，前提是你的Technical SEO要规范，你的网站架构要良好，你的用户体验要还不错。
重点上图已经标注出来了，有兴趣的同学自己看看。
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