如何做对内容定位（自媒体内容定位怎么做）
发布时间：2022-11-29 19:15:22
编辑：admin
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最近在对公司的内容矩阵做从新的定位梳理，发现一些问题。虽然我一直强调要从外部视角去规划内容，去从用户需要的方向去定位，但在自己执行的时候，难免依然出现认知偏差。拿我自己举例，贴在我身上的标签很多，特别是早期，对我的认知什么都有。自媒体人、区域自媒体、运营、话题炒作、广告、名片……连我自己有时候都搞不清自己是做什么的。这两年对自己外在标签做了重新规划，聚焦在话题营销。所以不论对外分享、还是自媒体账号的内容选题，都尽量围绕着社会热点话题、品牌事件去创作。这的确也让自己渐渐找到了主线。但话题营销作为营销理论中难度相对较高的分支，并不具备普适性，因此纯讲理论并不可能获得流量。解决思路有二：一种是通过演绎，把话题营销的知识点变成讲故事的形式，因为场景化表达远比口头讲解要更容易理解；另一种就是直接拆案例，保持对当下每一个热点营销事件独到的拆解和分析。后一个我已经在做了，的确出过几次大爆款，但综合下来，在内容选题和创作上依然过度依赖我，团队无法脱离我去做内容生成，还在想办法解决这个问题。但大逻辑是没错的，就是要选大领域里的绝对垂直赛道输出。举个例子，如果你是做美容的，美容是个大领域，但是如果只是做美容的内容很难出来，那么如果挑选美容里的面部护理这块，就可以基于这个小赛道挖出很多知识点，这样的内容输出才叫细分垂直。同时要考虑这个细分垂直的领域覆盖的群体，是否有足够的支付能力或者学习需求，太过于偏门、冷门的领域除非高客单价，不然不值得投入那么多精力和成本去做内容输出。目前我还在高客单价的话题营销这个门类以及门槛低、适合中小商家的新营销两个赛道纠结，因为不同的内容带来的流量画像是不同的，我终归做不了所谓的大流量ip，唯有以匠人精神在自己擅长且稳定的区间慢慢耕耘。
作者：白杨流量汇嘉宾 甄妙 原创