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一个新品牌该如何开始接近公众(如何做好一个新品牌)

发布时间:2022-12-04 13:46:58 编辑:admin 浏览:331

    这是我在知乎上看到的一个问题。被平台推送给我。

    因为问题本身引起了我的注意,所以,必须要答一答。
    (以下是问题的回复)

    一个新品牌,为什么要尝试着去接近公众?
    公众就是一个伪命题!
    每一个品牌和产品,它都有自己所专属的目标用户。你应该去接触的是你的目标用户,而不是尝试接触不精准的公众。
    在现在,流量这么昂贵的今天,尝试去接触大众,是一个特别浪费资源和错误的事情。
    作为一个新品牌,上市之前就应该知道自己的产品和品牌面向的是哪一类的消费人群和用户。
    针对品牌自己的消费人群和用户去做上市规划和传播规划,才是一个新品牌应该去做的事情和应该思考的问题。
    再者,我们从品牌传播的角度来讲,品牌传播触达用户一定是先从自己的核心用户,种子用户开始。然后以点到线、yi从线到面。
    举个例子,麦片品牌王饱饱。
    饱饱在最早上市的时候,是先从自己的微博阵地开始的。
    为什么从微博开始呢?
    是因为他们的创始人在运营王饱饱这个品牌和产品之前,本身就在以微博为阵地,做美妆和美食的相关内容。
    他们在微博上有先天的资源优势和粉丝,所以就选择以微博为原点,开始传播和触达用户。
    后来的故事大家都知道了,王饱饱成为了麦片行业成功的新商业品牌。
    最后,还是回到问题本身:
    一个新品牌要先从源点客户开始做起。源点客户在哪儿,源点市场在哪儿,或者品牌的优势资源在哪儿,就从哪儿做起。

    白杨流量汇嘉宾 徐公子


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