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甄妙:微信公众号营销内容新规来了,以后打广告要怎么办?

发布时间:2023-05-30 10:30:05 编辑:admin 浏览:220

    这是白杨流量汇嘉宾 甄妙原创,分享给在做公众号自媒体或者做公众号SEO的做自由职业或者创业朋友看看,看完也许给你有启发。部分白杨SEO做了一点点补充,一般有注明哈。

    昨天腾讯一则公告《微信公众平台关于进一步规范营销内容的公告》,让业内炸开了锅。

    划个重点:

    公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务,如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容,在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布,平台将按照运营规范等规则对相关内容和帐号进行限制。

    大体意思能理解:就是以后打广告要报备,不报备就干你。

    其实发布这个公告的初衷不难理解,平台在发展初期,为了吸引创作者和广告主,管理会比较宽松。但随着规模扩大,为维护生态,规范管理是必然。微信公众号生态这么多年大家有目共睹,黑五类的投放赚得盆满钵满,比如大家熟悉的各种小说、诈骗理财、养生保健品……算是苦“黑五类”久矣。腾讯广告互选平台2016年就推出了,但平台在流量主、广告主上的收入还是很有限。近年来,国家不断加强对互联网广告的管理,公众号11年,也到了推动规范的时期。本月1号起,《互联网广告管理办法》正式实施。腾讯在上个月就发了通知,先定义了“什么是广告”,其次也表明后续平台还会不断健全广告内容管理机制。上次“警告”之后,还有人打擦边球,被举报了。所以这次公告算是迈出了具体落实的第一步。

    但是公告的说辞含糊不清,没有给出明确定义,什么样的广告需要报备?我自己给自己的产品打广告也不行吗?因此也激起了大家的解读和疑惑:

    有人说:腾讯爸爸要断了派单中介的财路

    有人说:规范市场之举,黑五类广告从此GG

    也有人很担心被限流:本来这几年广告就少得可怜,这下我的小号还怎么活

    从长远来讲,对整个生态肯定都是有好处的。但短期内对广告主、创作者、行业中介各方都会产生很大的影响,怎么缩短这个阵痛期,让优质小号主也可以安然度过,是当前最紧要的问题。


    会产生什么影响?


    我们先来看看,什么样的广告会受影响?

    在上一份通知中提到:“通过各种形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,应当显著标明“广告”字样。”

    这一次明确的是“与第三方商业合作”的需要走官方的广告平台。

    有同行找了微信团队的人咨询,得到的答案是,只要跟公众号主体不一致,就属于“第三方”。

    也就是说,但凡主体跟公众号不一致的,无论是挂有赞、微店,还是二维码、H5,无论是有形的商品,还是无形的服务,都要走官方的广告平台。

    如果是在自己号上推广自己的产品,也要是同一个主体,不然都有可能会被限流。


    对于广告主的影响显而易见:

    首当其冲就是黑五类,基本再见。因为一旦走官方,这种广告根本过不了平台审核。

    腾讯广告互选平台就相当于抖音的星图,小红书的蒲公英,对于正规投放的广告主来说,平台收取一定比例的服务费,同时优质账号的价格也会有所上涨,投放成本会随之上涨。

    有平台做保障,账号资质审查、合同流程、款项发票等整个交易的过程会更规范,尤其是投放量大的品牌,节省时间,提高效率,少了中间商赚差价,也避免了很多售后纠纷。




    对创作者的影响:

    对创作者来说,最大的好处是增加曝光机会和交易效率。

    抖音的星图就是一个很好的范例,很多“腰部”甚至“踝部”号主搭上官方平台,就可以被更多品牌客户看到,还不用自己审核客户资质。也避免了私下交易可能被“鸽”,广告发了拿不到尾款的情况。

    虽然短期内可能会面对广告单和收入减少的情况,但没有了黑五类等违规广告,整个平台净化了,受众的体验感和信任感增强,优质号的商业价值也会上升。平台还可能会推出一些政策,给合作账号更高的曝光度。不过相应的要求也会更高,创作者需要不断提升内容质量,以应对审核要求。

    但是对于很多二三四线的城市自媒体来说,问题就有点大了,因为这些城市号极少有机会拿到品牌广告的机会,日常有大量的推文空缺,为了生计,他们大多数会挂一些拼团、电商的链接赚点闲置流量的生意,而这些挂的链接有不少主体并不是自媒体公司的,而是来源于一些本地电商平台,这些平台大多会帮自媒体谈好一些套餐,然后通过和城市自媒体以分销分成的形式合作,微信这个措施,估计对双方影响都不会小。


    对营销号的影响:

    虽然说公众号流量早不如前,但是现在依然有很多营销号集团在做着流量生意,很多没办法过审的小广告、擦边广告,就靠投放营销号来偷流量,这次调整,可能影响最大的是这批营销号,稍微正经的甲方不会投,不正经的甲方没法投,而营销号的群体,在整个微信生态里占着举足轻重的位置,曾几何时,手握几千万上亿流量的营销号大佬,高峰期一天赚一台帕拉梅拉都不在话下,如果微信这次真的动真格,对于这些水下大佬来说,可能真的算是釜底抽薪了。


    对媒介的影响:如果全部交易都走平台,行业中介的生存空间也将大大减小,以前靠信息差赚差价的媒介首先会被淘汰掉。要如何提供真正的价值?这将是一个极大的考验。

    应该怎么应对?


    对广告主来说:

    首先可以选择中小体量但内容优质的账号,他们的价格会更实惠;

    其次结合平台的新玩法,不同的组件、落地页等,来提高投放效果,会优于原来单一的内容合作形式;

    三是关注平台的优惠活动,合理利用活动来降低投放成本。

    等度过磨合期,再慢慢加大投放。


    对创作者来说:

    不断提高内容质量,提高原创内容的比例自是不用说了。以前那些擦边文案,擦边措施不能再抱着侥幸心理做下去,否则结果可能就是炸号。

    与其继续走大量的垃圾号,不如集中精力在第一梯队的优质号,跟着官方走,不断优化玩法,先保证部分生存。

    第二是要合理定价,当官方平台把大量优质选择透明摊在客户前面,你还在坐地起价,等于是断了自己的路子。

    对于城市自媒体,目前可行的办法就是按照规定,在推广自己的分销链接时,尽量用公司主体吧,比如现在很多城市号在玩快团团,开一个主体一致的小店估计是跑不掉的了,但这其实也增加了很多自媒体的风险,从玩流量到玩电商,坑还是很多的,最前面一个坑,一定是电商里各种奇葩的投诉和违规罚款,懂的人都懂。


    对营销号来说:

    除了还在靠洗稿爽文赚平台收益那批号外,接小广告导流的账号集团,估计这回是真要考虑下后路了。


    对媒介来说:

    再不转型就没饭吃,如何转型?

    贴出AI的回答,给大家做个参考:

    当交易过程更规范,广告效果更加可测,品牌广告主也会更加放心大胆地投放。这必将成为平台商业变现的重要机会。

    随着管理体系的不断完善,交易的安全性与透明性也将进一步提高,这将吸引更多的流量和资源进入,促进生态的繁荣与发展。创作者与服务机构,也有更广阔的发展空间。

    该来的总会来,大势所趋,适者生存。

    虽然说可能现在微信广告生态看起来不如抖音的繁荣,但随着视频号的崛起,转折期也会存在很多新的机遇。

    你选择直接放弃,还是熬过阵痛,迎来涅槃重生?

    白杨SEO:作者以前也是公众号里的大V,其公众号粉丝很多,虽然现在主业不在公众号了,但上面的怎么应对有发言权。

    白杨SEO目前有近30000粉丝,虽然够垂直,也是太小了。虽然没有靠公众号广告直接变现,但公众号确实给我带来了很多收获,当然这与我坚持写了五年多原创相关。

    至于公众号出现这个动作,我当时看到第一反应时,为什么公众号现在才来,其实不管是抖音,还是小红书,甚至知乎都早就开始了。因为优质的内容创作者才是这个平台生存和长久的基础,所以创作者在这个平台没有收益,早晚跑到别的平台去。

    所以,公众号这个做法无可厚非。当然还有2点,一是现在公众号真正的原创者还有多少,因为AIGC出来;二是图文被视频确实抢走了太多的流量。至于据说平台抽百分之几的点,我觉得这个都不是重点,重点是现在的公众号阅读都太少了。抖音播放以百万、千万、亿计,而公众号10万+都少很多了。

    最后,不管别人怎么看,是逃离还是怎样,反正白杨SEO会继续坚守。短视频确实更快,更直观,但我还是更喜欢图文的方式,你呢?欢迎留言说说你的看法。

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