白杨SEO博客

正确理解百度搜索广告自动定向，我们该怎么选择？

发布时间：2024-03-07 18:13:05 编辑：admin 浏览:151

开始广告投放前，有的同学习惯性会把自动定向给关掉。
当在缺量的情况下，会把自动定向又开下来。
还有的同学是当效果差的时候，会把这个功能给关掉，结果量级掉的厉害。
量一掉，获客质量也没有好哪里去，真纠结痛苦。
我平时也会出现这种情况。
比如遇到以下触发方式的数据，这个时候该怎么办呢？
有在实际操作中经验的，可以留言交流。



这个数据是一个表单为目标的账户，日均消费在800到3000。
在保障质量的情况下，如果自动定向不开启，日均消费就在1000左右，开启的时候消费就能达到3000。
所以一些有经验的直客，会提示广告主把这个功能开着，不然是真的拿不到量。
那现在遇到的问题就是，在拿量的情况下，如何保障流量质量？
首先，我们先看下，广告系统关键词定向与自动定向有什么不同。







在关键词定向触发下，用户和广告主会用不同的字面来表达意图，系统研究意图后再匹配广告，这个叫标签检索。
在自动定向触发下，系统把落地页内容、点击的创意等等搞成了一个“网页”，这个叫向量检索，这种方式广告主就不需要设置定向了。
我个人的理解，向量检索技术，就是把广告、广告位、还有用户分成一个个小空间，空间有大有小，只要空间相似，广告都有机会触发。







我的优化思路：
一、选定可以直接表达用户质量的推广目标。
1、投表单的，可以选择电话接通，选择小金额支付。
2、投APP下载的，可以选择直接付费，超成本按周可以滚动赔付。





二、落地页的优化，页面标题，图片文案，背景图，选择需谨慎。
1、落地页标题有的同学随意写，比如01、02、标题、测试。
建议落地页标题参考SEO的规则试试，实在不知道咋写，就写一个核心关键词。
2、落地页的图片和文案，尽量还是别一大堆，一大堆的文本。
举个例子：公司介绍不要就不要了；放案例图，可以在图片旁边加上一些核心词的描述。
3、广告基础创意文案，可以参考头部自然搜索结果。
4、其他的有更好的方式，感兴趣的留言给我，看看大家的见解。



总结下，要面对现实，广告投放已从标签筛选，完全走向算法驱动的时代，过去只会操作账户的真的过时了！




作者：金洪军  白杨流量汇嘉宾，白杨合伙人。