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哔哩哔哩官网网页版入口在哪？哔哩哔哩B站上主要用户是谁？适合企业推广吗？

发布时间：2025-08-25 10:33:23 编辑：admin 浏览:24

一、哔哩哔哩官网网页版入口

哔哩哔哩（B站）的官方网页版入口为： https://www.bilibili.com

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哔哩哔哩（B站）的主要用户群体

根据2025年的最新数据，B站的核心用户具有以下特征：

1. 年龄分布

• 主力用户：18-30岁，占比超90%。
  • 18-24岁：占比约60%，Z世代（1995-2009年出生）占70%以上，00后用户增速最快（2023年占比达40%）。
  • 25-30岁：占比约16.7%，因知识区、职场内容吸引。
  • 银发族（50+）：占比从2021年的1.2%升至2023年的3.5%，主要观看怀旧影视、健康类内容。

2. 性别比例

• 男性用户：57%
• 女性用户：43%
• 女性主导领域：汉服、国风美妆、非遗手作；男性主导领域：科技、游戏、虚拟偶像。

3. 地域分布

• 核心区域：
  • 一线城市（北京、上海、广州、深圳）：占比32%。
  • 新一线城市（成都、杭州、重庆）：占比38%。
• 下沉市场：
  • 三四线城市用户增速达25%，占比升至30%，得益于本地化内容（如方言UP主、乡村生活类视频）。

4. 消费特征

• 付费意愿强：
  • 月均付费用户达3200万（2025年Q1），Z世代人均年消费约300元。
  • 直播打赏、会员订阅、虚拟礼物等收入增长显著。
• 消费偏好：
  • 科技与3C：年均消费超1500元，偏好智能家居、AI产品。
  • 国风与传统：汉服、国风美妆、非遗手作年均消费约800元。
  • 知识付费：科技、教育类内容播放量年增80%。

5. 行为特征

• 高互动性：
  • 日均弹幕发送量超1亿条，评论互动率是抖音的2.3倍。
  • 用户活跃时段集中在晚间20:00-24:00（占全天流量62%）。
• 内容偏好：
  • 从二次元扩展到全领域，知识区、游戏区、生活区内容增长显著。
  • 虚拟偶像（如A-SOUL）、AI创作、短剧等内容新兴趋势明显。

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二、哔哩哔哩是否适合企业推广？

1. 适合企业类型

B站的核心用户是Z世代及年轻化用户，适合以下企业推广：

• 科技与3C品牌：如数码家电、AI产品、智能硬件（资料7提到游戏、数码家电是广告收入前五行业）。
• 国风与传统品牌：汉服、国风美妆、非遗手作、文化IP（资料3提到用户年均消费800元）。
• 教育与知识付费：科技、职场技能课程（知识区播放量年增80%）。
• 汽车与户外品牌：25-35岁用户占比50%，男性占80%，沿海地区需求旺盛。

2. B站的推广优势

• 精准触达年轻用户：
  • B站用户是中国互联网中最年轻的群体（平均年龄26岁），且用户黏性高（登录超360天的用户达1600万）。
• 高互动与内容共创：
  • 弹幕文化、UP主生态（220万创作者）、用户共创内容（770万视频/月），形成强社区氛围。
• 广告形式多样：
  • 信息流广告：原生融入内容流，CPM/CPC投放（资料4）。
  • UP主商单：通过头部UP主（如罗翔、何同学）实现品牌曝光。
  • 搜索广告：用户主动搜索时触发品牌关键词广告。
  • Story-Mode竖屏广告：覆盖年轻用户碎片化场景（加载率13%）。
• 数据驱动优化：
  • 通过用户标签（年龄、兴趣、地域）实现精准定向，广告转化率高于传统平台。

3. 注意事项

• 内容调性匹配：
  • B站用户对广告的审美要求高，需避免硬广，注重创意与内容结合（如“花火平台”合作UP主）。
• 长期品牌建设：
  • B站用户对品牌忠诚度高，但需通过持续优质内容建立信任（如知识区UP主长期积累粉丝）。
• 下沉市场潜力：
  • 三四线城市用户增速快，可结合本地化内容（如方言短剧）扩大覆盖。

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总结

哔哩哔哩（B站）是年轻化、高互动、强消费力的平台，适合追求品牌年轻化、注重内容创意的企业推广。通过精准投放、UP主合作、原生内容营销，企业可有效触达Z世代及下沉市场用户，但需注重内容质量与平台调性匹配。

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