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事件营销的特点(事件营销的4个特征)

发布时间:2022-11-28 22:18:42 编辑:admin 浏览:513

    近几年事件营销越来越受到企业和营销工作者的重视,一个好的事件营销往往对一个企业品牌和个人的影响起到至关重要的作用,就营销效果来讲,事件营销见效快且成本低。下面就给大家简单分享一下事件营销的基本特征,让你轻松引爆一场成功的事件营销炒作。

    1:事件的起爆点

    通俗讲就是要有大家喜欢看,乐于关注的事情发生。

    比如:“文章和马伊琍离婚”,“2019年第二届全国青年运动会”,还有一些社会焦点、娱乐新闻和公司危机等。借助热点事件,任何与之联系的营销信息都有可能轻松成为一个引爆点。

    2:事件的传播渠道

    网络上成功的事件营销,基本都是经过精心策划才会达到好的营销效果。

    目前事件营销,一般都是通过微信、微博、今日头条、抖音等自媒体平台引爆和迅速传播,然后吸引到主流媒体的关注,再通过新闻、报纸、电视等媒介进行大范围的曝光和报道从而成为网上比较火爆的事件。

    3:事件最好一波三折

    一个好的事件营销绝不是单一时间发生的一件事,而是一波接着一波的新闻小点,不断的吸引网民的关注,最后完整的结束在事件营销的目标上。

    比如:在娱乐圈我们经常听到某某明星出轨事件,然后当事人出来澄清,当事人的家人也站出来进行袒护,但最后往往还是以离婚收场。诸如此类事件的不断上演,就很容易吸引网民的关注。

    4:事件营销要明确目标

    一个企业要策划一场事件营销,就必须把事件本身和营销的目标关联起来。当年王老吉借助汶川地震事件实现销量翻番就是一个很好的例子:

    2008年汶川发生大地震,王老吉公司第一时间捐款1亿元,这一举动很好的吸引了人们的关注,紧接着一段时间后,网上疯传一条“封杀王老吉”的帖子,实际是让大家买光王老吉的凉茶,随后王老吉就火爆全国。王老吉借助汶川地震事件,目标就是提高品牌的知名度,从而提升销量,通过捐款1亿元,一夜间火爆全国,这比花几十亿、几百亿在媒体做广告,效果要好很多,所以要想做好事件营销,一定要提前规划好营销的目标。

    总之,好的事件营销往往会为企业和个人带来意想不到的效果,但事件营销过后,维护服务好自己的用户,也是重中之重。提升品牌知名度的同时,一定要懂得增加客户对企业的信任度,事件营销之后,还有很多事情要做,做好的产品,提供优质的服务才能让企业走的更长远。


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