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淄博烧烤为什么火了？淄博烧烤背后的营销高人是谁？
发布时间：2023-05-04 15:48:51 编辑：admin 浏览:495
淄博烧烤已经火遍全国！想知道背后的策划大神吗？
告诉你，这不仅仅是某个策划公司或某个人的功劳，而是政府资源和匹配行为的完美结合！五一期间，淄博火爆程度可见一斑：高铁票难求，烧烤摊主忙到强制休息，政府发文“劝退”游客。
这就是实力！淄博酒店爆满，甚至有人在网吧、洗浴中心借宿。现在问题来了，淄博模式能复制吗？
淄博烧烤独一无二，但其经典的爆火模型是可以复制的。这模型有什么特点？简单说，就是找一个标准化高、供应链成熟的引流款，利润可以不高，但一定好卖。
淄博的烧烤就是城市营销的爆款引流品。人流涌入后，游客在这座城市的衣住行都要消费，这些消费就是利润款。然后基于种子客户建立口碑，形成裂变，生意源源不断。
但要注意，很多网红店因为不能承接流量，口碑极差没有复购，最后迅速消失。
那淄博如何做到复购？答案是“劝退”模式。你没听错，这就是克制！
营销的最高境界就是克制。淄博动用多个政府部门去配合，如户外便利设施、警察维持秩序、物价保障等，保证交付质量。为防止流量过载，还采取游客劝退策略。
在此基础上，淄博还制造了很多打卡点、拍照点和视觉锤手提袋吉祥物等，实现免费二次传播。
所以，整个淄博烧烤模式就是一个成熟的爆款模型：引流、分享、客户转化裂变，无一不符合爆款营销的要素。
最后，给淄博政府点个赞！虽然他们可能并非出于营销目的，但恰巧做对了很多事，契合了爆款模型，进而产生了大众共同创造的效应。
所以，对于想要复制淄博模式的企业和品牌，核心就是：找到合适的引流款产品，充分利用现有资源，确保客户体验和口碑，实现裂变传播。
只要底层逻辑和策略正确，成功就不会太远。
作者：白杨流量汇嘉宾 甄妙
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