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淄博烧烤为什么火了?淄博烧烤背后的营销高人是谁?

发布时间:2023-05-04 15:48:51 编辑:admin 浏览:523

    淄博烧烤已经火遍全国!想知道背后的策划大神吗?

    告诉你,这不仅仅是某个策划公司或某个人的功劳,而是政府资源和匹配行为的完美结合!五一期间,淄博火爆程度可见一斑:高铁票难求,烧烤摊主忙到强制休息,政府发文“劝退”游客。

    这就是实力!淄博酒店爆满,甚至有人在网吧、洗浴中心借宿。现在问题来了,淄博模式能复制吗?

    淄博烧烤独一无二,但其经典的爆火模型是可以复制的。这模型有什么特点?简单说,就是找一个标准化高、供应链成熟的引流款,利润可以不高,但一定好卖。

    淄博的烧烤就是城市营销的爆款引流品。人流涌入后,游客在这座城市的衣住行都要消费,这些消费就是利润款。然后基于种子客户建立口碑,形成裂变,生意源源不断。

    但要注意,很多网红店因为不能承接流量,口碑极差没有复购,最后迅速消失。


    那淄博如何做到复购?答案是“劝退”模式。你没听错,这就是克制!

    营销的最高境界就是克制。淄博动用多个政府部门去配合,如户外便利设施、警察维持秩序、物价保障等,保证交付质量。为防止流量过载,还采取游客劝退策略。

    在此基础上,淄博还制造了很多打卡点、拍照点和视觉锤手提袋吉祥物等,实现免费二次传播。

    所以,整个淄博烧烤模式就是一个成熟的爆款模型:引流、分享、客户转化裂变,无一不符合爆款营销的要素。

    最后,给淄博政府点个赞!虽然他们可能并非出于营销目的,但恰巧做对了很多事,契合了爆款模型,进而产生了大众共同创造的效应。

    所以,对于想要复制淄博模式的企业和品牌,核心就是:找到合适的引流款产品,充分利用现有资源,确保客户体验和口碑,实现裂变传播。

    只要底层逻辑和策略正确,成功就不会太远。

    作者:白杨流量汇嘉宾 甄妙


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