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做新媒体的自媒体人如何发掘网络热点?

发布时间:2019-02-22 20:03:35 编辑:admin 浏览:1281

      在互联网时代,如果我们可以及时的获知热点,利用热点,那么我们就能用极其低的成本获得巨大的流量和平台的收益。互联网中的热点特征相信大家也十分清楚了,爆发迅猛,传播极快还有有效期短。

      其实我们要去抓网络热点(蹭网络热点),说白了就是要借助风口去完成自己自媒体账号的营销,然后将热点所带来的流量快速转移到自己的身上,然后让用户去认知和熟悉我们。比如之前抖音火时白杨SEO写了一篇抖音如何玩?


      学会怎么去抓热点?

      热点也不是说我们想去蹭就能蹭到的,我们需要一定的技巧,比如说能快速的对一个热点进行分析,我们可以从以下几点去分析一个热点,看看它值不值得我们去追。

      受众:到底哪些朋友和群众会对这个热点感兴趣,是不是和我们做的行业垂直?如果和我们的垂直领域相差十万八千里,你追这个热点,也没有什么用。

      热度:大家到底对这个事情的关注程度有多高?如果热度低,那么我们浪费精力就不值得了。

      时效:这个热点现在已经发酵到什么程度了?如果刚刚开始起飞,那么这对于我们来说就是一个好机会。如果说大家已经讨论了几小时,那么就需要你找到独特的观点来继续蹭这个热点了。

      话题:这个热点本身的走向是怎么样的,会不会衍生出更多的东西,然后有没有群体指向性等等,这些都是值得我们关注的点。

      传播:如果说大部分观众真的只是想吃个瓜而已,并没有什么传播的欲望,那么这个热点很显然也不值得我们浪费时间追踪。

      风险:我们一定要保持自己的三观,“人血馒头”这样的,千万不要碰,一个不小心,自己都要搭进去。这是必须要重视的!!!

      所以我们可以从多个维度去考虑,到底这个热点能不能抓。我们可以按照这几个元素去打分,当你觉得分数足够高了,那么你再出手。


      怎么去留意热点?

      有的热点其实是突发性的,但是有的热点是具备一定的预见性的。所以我们第一步就是要懂得如何快速还有准确去获取这些热点。

      突发性的热点

      由于有微博还有微信等众多大流量池存在,很多突发性的热点,一开始出现的地方就是这里,都源于这里。因此,我们要时刻的关注着微博热搜榜还有百度风云榜以及搜狗热搜榜等等。

      像知乎精选,豆瓣精选以及头条指数等等,我们也不能错过,这里同样会有很多意想不到的素材出现。况且这些平台也能提供很多网友们的意见,方便我们去整理内容。

      突发性的热点也有自己一些特征的:

      留给我们准备的时间非常短,你抢不到一个好的位置,那么你就无法蹭到这个热点。

      流量虽然很大,但是你要保证消息的准确性。

      对我们综合能力要求极高。

      可以预见的热点

      像一些纪念日,或者说一些大的节假日,国际性赛事等等,肯定都是自带流量的。而且这些节假日或者活动,都是有具体的时间的,同样的,我们整理好相关的内容和素材,时间一到,马上起飞。

      当然了,这些可以预见到的热点还具备了自己一些独有的特点:

      受众的群体相当的广泛(大家都会追这个热点)

      我们可以提前做好准备

      大家都会有空闲的时间去留意

      不过,这些热点也有一定的弊端,比如说同质化很严重,你想想,圣诞节的时候,好多人都在做与圣诞节相关的内容,这就需要考验的你创作能力了。

      打造一个营销的日历

      再深入一点,我们甚至可以按照每一周或者每一个月,去打造一个营销热点日历,届时我们还能清楚的看到到底有哪些热点类别可供我们选择。比如说你做娱乐类内容的,当然就要关注每一年到底什么时候有颁奖典礼或者大型的演出。做科技类的,你就要看好各大品牌的发布会,到底会在什么时机召开,还有新产品的上市时间等等。

      如何切入热点?

      知道了热点,那么我们应该怎么样去切入才能蹭到流量?

      速度:你能比别人先发内容,在最短的时间内分析热点和利用热点,这本身就已经成功了一大半。如果我们是要做观点类的内容,我们大可以从热点的源头或者权威平台的态度中,找到那些客观的内容,然后再用自己的语言去准确的说明这个事件即可。

      角度:我们需要热点,就是想借助热点带来的流量。当我们面对一个热点时,我们需要做的,就是将热点改造成属于自己的热点,我们可以从话题、相关性还有风险以及传播度等不同的角度去切入。比如说某俱乐部换帅了,大家都谈利,你可以谈弊。大家都谈当下,你可以谈未来。

      创新:做自媒体有一个很难回避的事实就是同质化非常严重,千篇一律的文章,大家肯定都不愿意看的。所以我们在蹭热点的同时,也要具备一定的创新性,挖掘别人没有注意到的细节。

      容易犯的错误

      容易带强烈的个人倾向:一旦涉及什么体育俱乐部或者说明星等等,很容易会因为个人的情感带入更多的个人倾向,其实身为内容工作者,你可以带一点点个人情感到里面,但是想要走得远,还是尽可能做到客观。

      求快而忽略事实:有时候我们为了抢热点,连事实真相是什么都没有考究,于是,后面各种反转出现,自己的脸就被打得啪啪响。

      为了蹭而蹭:其实这种强行去蹭热点的方法,对于打造个人品牌或者形象来说,并没有什么帮助,而且还给人很生硬的感觉,得不偿失。

      不懂营销:如果你本身有做产品,但是在蹭热点的时候没有结合自己的产品,那么除了空有流量,对你的产品本身并没有什么帮助。因为大家关注的只是热点而已,并没有看到背后的产品,最终影响的,还是自己的变现。

      敏感话题:是的,遇到那种你无法把握的敏感话题,还是绕道吧,别把自己给搭进去。


    以上部分来源网上,白杨整理。理论较多,等作者有空可以详细举例来写。也可以加我微信y13754326987交流。

关键字词:自媒体,新媒体,热点