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百度SEM竞价类投放广告老账户一般怎么做诊断和优化?

发布时间:2023-03-29 12:30:16 编辑:admin 浏览:236

    在我们接手竞价SEM账户的时候,很多未必是新户,反而是老户多一些,那么不是我们搭建的账户,我们是不太熟悉的。

    针对老账户,我们该如何诊断并进行优化呢?

    一、切勿操之过急,管住手

    在我们接受账户之后,数据短时间内不会增长反而会有数据下滑的现象,这个时候不用慌,先冷静一下。我们首先是去看账户的数据,展点消以及计划单元关键词的消费转化情况。完完整整的把账户过一遍,账户的架构,计划按照什么搭建,单元,关键词有多少,创意怎么样,页面是自建站还是基木鱼?转化基建是什么?这个时候我们心理大致上已经心中有数了,对账户有一定自己的见解了。但是不是想大干一把,让领导看看我们的实力。

    千万别,管住自己的手,让账户数据先跑一下我们先观察,不能一次性把别人的策略全部推翻重新干。ps:但如果是之前就是没有人管或者瞎搞的户,那就推翻重新搞,但只要之前有人在运营的户,我们还是需要一点一点调整。

    二、收集数据、积累数据

    我们在调整竞价账户的时候,都是要基于账户的数据来调整的,如果是凭感觉来调整的,那完全就是耍流氓哈哈哈哈。这个阶段我们可以找客服聊聊过往的推广效果,和百度对接沟通一下看看我们行业的账户情况。聊完之后,我们再根据账户的实际跑出来的情况进行调整。

    三、内部业务沟通

    一般公司都有自己的主打产品,还有常规产品,还有引流产品,以及我们的产品行业名字是什么?客户的痛点是什么?哪些产品周期比较长,哪些产品比较好成交,哪些产品利润比较高,我们了解好业务情况也好更好把钱花在刀刃上。

    四、具体执行

    1、关键词

    1)我们首先需要对关键词进行针对调整,找出哪些关键词效果好,哪些关键词效果不佳进行标记处理。同时,我们还需要不断地添加新的关键词,以保持广告的新鲜度。

    同时我们要根据收集的数据跑出来的数据,看我们流量的质量与数量,是否和我们业务相匹配。

    高转化的关键词继续保持以及新增,没有转化的及时止损。

    2、否词如果账户有跑过一段时间的话,那么否词也是积累了不少,我们先把流量放出去,将否词删除,如果担心流量太杂,可以先放一批。

    3、创意有些账户创意只有1条,我们不能删除,只能微调,同时新增创意,等我们新的创意稳定之后再把之前差的创意替换掉。

    4、页面我们看页面是否能承接流量,是不是都是使用一个页面。

    需要思考利润品是否要单独的页面承接流量。

    当下的消费以及转化的流量页面是否能够满足,如果没有新增策划页面。5、转化组建我们当下组建是什么?电话?微信还是客服?当下组建是否方便转化?如果不方便,新增转化组建。

    五、最后的话老账户优化是一个持续不断的过程,需要不断地分析数据,优化关键词、广告文案。同时,我们还需要不断地添加新的关键词、文案以保持广告的新鲜度。道路漫漫,一起上岸!


    作者:白杨流量汇欢欢

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