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竞价效果不好怎么办?竞价的效果受什么影响?

发布时间:2023-11-05 23:41:17 编辑:admin 浏览:415

    竞价的效果和什么相关?

    今天再来细致的聊一聊。
    其实大的方面有三个方面:
    1、媒体
    2、账户本身
    3、竞争对手
    从这三个方面可知,我们把控不了媒体以及竞争对手,我们能做的就是对账户本身进行调整。
    那么接下来在细致的聊一下账户本身的效果受什么影响呢?
    关键词与落地物料的匹配程度,再与用户的匹配程度。
    关键词与落地物料的匹配程度,主要是关键词和落地页面是否相关,是否能解决用户的问题。
    简单举个例子:关键词是要买华为手机,结果页面再讲小米手机,这个手机就和用户的匹配程度很差,用户会立即跳出去,继续寻找华为手机,那么系统也会判断处理你这个页面并不能解决用户的需求。
    这样你的关键词和落地物料匹配程度就会很差,你的页面分就会差一些。
    那么再来看关键词与用户匹配程度。
    再来举一个例子:

    关键词是:旅游景区游乐设备,搜索词是:乐山旅游。
    用户的需求可能是想了解乐山旅游这个景点,想去这里玩,结果匹配到的是卖设备的,那关键词就和用户的匹配程度完全不相关。
    我们知道了竞价的影响因素是页面以及用户的匹配程度。
    针对这个问题我们应该怎么解决呢?
    1、太多流量分层,意图差异大
    建议多做一些页面,去承接不同意图的用户需求,这样就大大提高了关键词与落地页物料的匹配程度。
    2、搭建不同的计划
    很多优化师就一个计划,一个计划里面都是大杂烩啥样的流量都是有的,我们需要把不同的流量放到不同的计划去,如果跑ocpc也要打包成单独的计划开始跑,所以跑放一起也会影响到最终的转化率。

    原创作者:欢欢,白杨流量汇助理,白杨SEO徒弟


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